Mike Metz - Développement durable et marketing éthique

En juin 2008 se tiendra un gentil événement bien sympa : Green by Design 2008.

Sobrement sous-titré "strategies, tools and markets for product innovation", ce joli événement nous propose de réunir quelques think tank ès design durable, de secouer le tout, et de voir quel mixture il va sortir, afin qu'on puisse la boire avec délice aux beaux jours venus.

Si on y regarde de plus près, nous pourrons rencontrer lors de ce splendide événement auquel je n'irai pas joyeusement baguenauder :

- Procter & Gamble (vendeur multi-marques de produits chimiques)

- 3M (l'autre inventeur du papier recollable, plus fort que Venilia)

- Nike (marque de chaussures sous-traitées en Asie du sud-est du Sud)

- Wall Mart (grand épicier généraliste aux volumes de ventes d'une humilité à toute épreuve)

- Xerox (si si, souvenez vous, ceux qui se sont fait voler leur idée d'interface graphique par la marque à la Pomme, elle même s'étant faite croquer par un étudiant à lunettes devenu multi-milliardaire)

- BASF (grand chimiquier d'origine allemande vendeur de cassettes vidéos multicolores de rêve)

- DuPont (autre grand chimiquier de synthèse, inventeur du bas à résille sensuellement érotique)

- General Electric (commerçant de quartier, revendeur de voitures d'occasion, car "acheter chez GE une voiture, c'est une véritable occasion d'acheter une belle voiture")

etc.

Bref tout ce beau monde réunit en ce sacro-saint mois de juin, où les papillons batifolent gaiement dans les champs, où les oiseaux rayonnants de beauté nous content leurs histoires et s'envolent dans un air chaud et sec qui annonce le début de l'été, où les grands-mères provencales étendent leur linge en bordure de la maisonnette, et ramassent quelques fleurs délicatement pour les faire sécher et embaumer l'air de la maisonnée... ah ....

et pendant ce temps-là, nos chères grosses têtes blondes expertes en Développement Durable vont nous servir un colloque en veux-tu en voilà, avec show à l'américaine, petits fours (bios et équitables j'espère ?), programme millimétré et tendu comme un ... tronc de peuplier italien vers le ciel, bref : que du bonheur.

Or donc, après ces quelques lignes de diatribes saugrenues, qu'attendre d'un tel programme, où après une première lecture désabusée, j'y suis revenu, et ai cherché -en vain- un expert issu du secteur public, voire ô comble d'infamie, un expert de la société civile ? Quoi ? Pas un seul expert en business vert ? ni au sein d'une grosse agence gouvernementale, ni dans une PME verte et high-tech de Californie, ni même le gouverneur vert et musclé de Californie ? nobody qui viendrait de chez Greenpeace et passerait la tête en disant : "hey guys and dolls, i'been told u needa lotta peace. Dat's rite, we're gonna be quite cool na, 'n i wanna be dere to have good vibes speech together". Non rien de rien, non ... Piaf n'aurait pas chanté ca je crois.

Alors, si on fait que dans le "mainstream", quelle place donner aux inventeurs géniaux qui font du vert et local, industrialisable et équitable, coopératif et reversant une part utile à des oeuvres et autres 'foundations' ?

Réponse : aucune place ? si si, noyé au milieu de la masse, j'ai vu des pedigrees verts de jeunes qui ont monté leur start-up. Mais entre les start-up et les brick and mortar, il y a aussi toutes ces business entities qui emploient bien, qui paient bien, qui vendent bien, qui vivent bien, qui font économiser des ressources à leur client.

c'est un big business meeting, avec un site web baclé par un stagiaire en première année ?

Non, c'est un event américain, où il ne faut surtout pas s'arrêter à la première impression, tout lire, pour s'apercevoir que c'est un bien événement finalement, avec plein d'idées à grappiller.

Qui m'offre le séjour pour aller faire un séjour de veille là-bas avec un comparse tout aussi green et english-speaking dans le texte que moi ?

Sur un sujet lancé à l'instant par le R. de service, "le marketing perso" est-il éthique ?

Qu'est ce que l'éthique appliquée au marketing perso, et dans mon cas précis, aux causes et sujets d'intérêt général ?

R. dit "ce qui me gène, c'est la mise en scène dans cette histoire" en parlant de la mise en scène générale, à grands coups de faste, de fêtes pseudo-VIP, de soirées entre influenceurs parisiens, etc. ?

Il est vrai que "marketing perso" tendrait à faire penser qu'on ne vend plus un produit ou un service, mais qu'on se vend soi-même, on vend un concept au service d'un ego, peut-être ? ou bien on diffuse une image autour de son propre nom au service d'un business ?

Si le dit business est d'intérêt général, que peut-on alors observer comme remarques négatives ? Qu'on en fait trop ? Qu'il est de mauvais aloi d'associer sa propre image et celle de valeurs qu'on considère comme justes ?

Et après tout, loin de moi toute position politique franco-française, si marketer son propre nom permet de faire avancer des sujets d'intérêt général, de faire avancer positivement la société, ou un groupe, se mettre en avant pour donner aux autres, n'est ce pas finalement salvateur ?

R. dit encore "je trouve que l'exploitation de soi-même presque comme une marque, c'est frauduleux intellectuellement parlant et meme dangereux pour soi puisque ça conduit à une sorte d'enfermement (ndlr : pour/par ?) le règne de l'image"

MMMh... c'est vrai, c'est un risque d'enfermement ce "marketing perso", et en meme temps si on est au clair avec tout ca, je veux dire par là si on est au clair dans sa propre conscience des actes et de son engagement pour les autres, alors n'est ce pas alors plutot une ouverture ?