Mike Metz - Développement durable et marketing éthique

Center Parcs rigole pas avec le développement durable

X. — Wed, 17 Feb 2010 21:03:00 +0100

D'ailleurs, c'est presqu'écrit dans leur ADN, tellement c'est vrai !

Prenons une entreprise standard, genre Castorama. Elle vend des outils et des intrants chimiques pour la jardin. C'est pas vraiment une boite responsable, puisque ses "magasins" sont des entrepôts en métal tellement mal isolés que ca fait peur. Bref, mais passons... Et si je me trompe sur le sujet de Castorama, faut pas hésiter à corriger par commentaire interposé. Mais c'est pas son coeur de métier le développement durable. Bah ouais, Castorama leur métier c'est de vendre des outils et des clous, c'est tout. D'ailleurs, des clous et des nèfles aussi.

Par contre, Center Parcs c'est leur job le développement durable. Bah oui : un parc en pleine nature c'est durable ! D'ailleurs, la nature c'est durable. Pas besoin d'en faire des tonnes hein ? C'est naturel qu'un parc en plein nature soit durable. J'arrête là où tout le monde a compris ?

Non, vous ne saisissez pas où je veux en venir ? C'est normal.

Aujourd'hui, une personne bien sous tous rapports -elle s'occupe d'une grosse association environnementale française- m'a forwardé un email sympa, email qui fait la promo de Center Parcs et de sa politique de Développement Durable. Mais, car il y a un mais, la vidéo ne raconte pas grand chose, et le PDF "Infos DD Center Parcs" donne quelques billes de gomme arabique à mâcher pour les plus impatients.

Ce qui est drôle avec Center Parcs, c'est que le même jour les joyeux drilles de l'en dehors publient quelques informations qui vont plutôt contre les vertues sociales et financières du développement durable.

Alors ? Que comprendre de la stratégie de développement durable de Center Parcs ?

edit : en fait, la vidéo est maladroite et y'en a qui devraient media-trainer un peu plus avant de se faire shooter sur une vidéo amateur
Idem côté L'En Dehors, ca manque de sources et d'infos recoupées... :-s décidément, on saura jamais qui croire sérieusement

vous l'aurez noté, ce post est au 2nd degré

Ultimatum climatique : pour comprendre et agir

X. — Fri, 16 Oct 2009 15:53:00 +0200

Pour rebondir sur le post écrit hier soir, je voulais souligner l'urgence liée à la mobilisation quotidienne. Jacques-Olivier du WWF a publié sur Planète Attitude une vidéo explicite. Je vous laisse la consulter :

http://www.planete-attitude.fr/video/lultimatum-climatique-1

Changement climatique : des actions concrètes, plus de discours

X. — Thu, 15 Oct 2009 22:12:00 +0200

Il est 21h, je suis dans un TGV qui me ramène de Grenoble. Avant les discussions décisives de Copenhague, il reste environ 52 jours. Dans 52 jours la conférence sur le changement climatique sera lancée. Moi, nous, chacun de nos concitoyens, tous ensemble nous avons un devoir vis à vis de notre milieu de vie. Un devoir de respect du vivant sur Terre.

Depuis plusieurs mois des actions de sensibilisation autour de cette conférence se multiplient. Aujourd'hui j'ai rencontré quelques 40 décideurs et autres chefs d'entreprise. Une seule entreprise était engagée : elle propose à ses voisines de mettre en place pour elles du co-voiturage. J'ai écouté des discours parfois proches de la folie aveugle-sourde-muette tellement certains économistes regardent mais ne voient pas l'urgence qui nous lie aux crises systémiques, ces crises globales, cette crise globale, que nous vivons de plein fouet.

Nicolas Hulot en sortant son film documentaire "Le syndrome du Titanic" ouvre les yeux à celles et ceux qui ne sauraient pas. Maintenant ils ne pourront plus dire qu'ils ne savaient pas. A nous tous d'agir, de faire savoir, de remonter à nos chères têtes politiques des éléments de réponses viables à court terme afin de réduire notre empreinte écologique, et nos émissions de gaz à effet de serre.

Parmi les agitateurs de sensibilisation qui existent sur Internet, je veux souligner la campagne TCK-TCK-TCK. Il s'agit de sonner l'alarme climatique, et réveiller les dirigeants du monde avant le sommet. 20 ONG sont autour de cette campagne.

>>> A vous de signer leur pétition et appel à mobilisation générale.

Un seul but est défendu : faire en sorte que nous puissions avoir un milieu où la vie et l'être humain pourra garder son autonomie sans avoir à lutter contre ses propres actions délétaires. Il faut que les dirigeants de ce monde, soutenus par chaque terrien, prennent les décisions qui s’imposent et qui s'imposeront aux générations futures lors de la conférence de Copenhague.
Les décisions finales nous reviennent aussi : à nous tous, à chacun d'entre nous, de relever le défi qui s'impose aussi. Réduire, recycler, réutiliser, repenser : quelques verbes d'actions qui nous amèneront naturellement à une nouvelle civilisation. Celle de la rareté.

Belle et agréable journée à toutes et tous.

Barroso part en vrille avec sa commission, 4.4/10 : le contre-pouvoir donne le LA

X. — Thu, 18 Jun 2009 12:13:00 +0200

Barroso mal noté, l'agriculture européenne survit pour combien de temps ?

A seulement quelques mois de la fin de son mandat, la Commission de José Manuel Barroso s'est vue décerner, par le Green 10 -dix ONG environnementalistes europénnes-, une note de 4,4 / 10 pour son action environnementale sur les 5 années passées.

Pour ce qui touche aux questions de développement sur le territoire européen, nous pourrons souligner que :
- la note "agriculture" peine avec un 4/10
- "biodiversité et éco-systèmes" arrive péniblement à 4/10
- "santé" touche le 5/10

Dans les détails, le Green 10 (WWF, Greenpeace, Amis de la Terre, Bird Life, Climate Action Network, etc.) publie un rapport explicite et peu élogieux : http://green10.typepad.com/docs/G10assessment2004-9.pdf.
Le Green 10 y précise que, sur le plan agricole, je traduis : "malgré un démarrage prometteur, Fischer-Boel a adopté un positionnement classique centré sur une approche financière de la PAC". (sic...) et "Les questions européennes essentielles n'ont ainsi pas été prises en compte : pertes de biodiversité, changements climatiques, crises de l'eau et de la terre. Cela rend très incertains la productivité sur le long terme et la subsistance des écosystèmes agricoles." (re-sic...)

L'essentiel du rapport va dans ce sens.

La prochaine commission devra sans aucun doute faire mieux.
Le Green 10 louche de près sur la future Commission. JMB serait même candidat à sa propre succession. Il est demandé en synthèse et pour conclure sur une note optimiste : "un redoublement d'efforts pour mettre en place des politiques qui aient des impacts positifs sur l'environnement et la santé humaine, et permettant de créer une croissance économique et des emplois durables"

Rappel : Copenhague, The Last Step Before The Dark Wall, c'est dans 6 mois. Y aura-t-il une gouvernance mondiale responsable en matière d'environnement avant Copenhague ?
Question subsidiaire, volontairement acide : est-ce aux ONG de compenser les manquements des institutions européennes et financer les projets de développement agricoles soutenables ?

ONG : des dons en situation de crise financière

X. — Thu, 26 Mar 2009 09:34:00 +0100

Petit billet en mode commando pacifiste en réaction au comportements suicidaires de certaines ONG.

Je ne vise personne en particulier.

Petit rappel utile au passage : les cibles se souviennent mieux de la publicité après sa diffusion, plutôt qu'avant.
Pour un événement c'est pareil !!! Le plus gros de l'activité pour aller collecter des fonds, c'est rarement avant que ca se passe, sauf quand la réputation précède tellement l'événement que la promotion devient facultative.

Pour aller dans le sens de l'analogie de mauvais goût, les vendeurs de lessive n'ont pas besoin de faire de publicité pour vendre leur lessive -tout le monde a priori dans un Minority Report/1984/Brasil de bon goût achète sa lessive en GMS-, ils en ont besoin pour faire en sorte que leur produit sorte du lot au moment de l'acte d'achat.

Pour les ONG et associations, en occident, et auprès des populations Millenium et X, c'est différent. La tradition de la générosité judéo-chrétienne n'est pas aussi présente à l'esprit et dans les actes qu'avec les Silencieux, voire avec les Baby-boomers. Les Silencieux donnent parce que c'est ainsi, c'est normal, c'est la tradition, "nous avons été éduqués de la sorte et il ne saurait en être autrement". Les Baby-boomers sont une micro-génération de transition, parfois ils donnent, parfois pas, en fonction de leur imprégnation traditionnelle. Et tous les plus jeunes, X et Millenium ? Eux ont besoin qu'on leur prouve l'utilité du don, de l'engagement, sinon ils zappent. Ils ont grandit avec la télévision, ils ne donnent donc pas par générosité, ils donnent par proximité. La proximité avec les amis, les potes, la meute, meute qui a déjà donné à telle ou telle ONG "parce que c'est cool", "parce que le Sida ne passera pas par moi", "parce que nous sommes responsables de la trace que nous laissons sur cette planète".

Alors lorsque une association monte un événement pour gagner en visibilité, en notoriété, et in fine pour augmenter son développement des ressources -et sa collecte de fonds- il serait ridicule de penser que tout est fini à la minute qui suit le dit événement.

Est-ce que la lessive est vendue lorsque l'écran publicitaire est fini en TV ? Non, elle est vendue en rayon lorsque la marque Z revient à l'esprit du chaland au moment de l'acte d'achat.

Pour le donateur c'est sensiblement identique : le citoyen lambda donne lorsque l'effet mémoire de telle ou telle ONG est encore prégnant, c'est à dire juste après la masse publicitaire. En pub, on pourrait aussi résumer cela sous l'intitulé (encore) de la "longue traine". Longue traine = 80% de collecte en 20% de temps, parfois plus en moins de temps en cas de collecte de fonds associé à un gros événement TV, et le reste de la collecte en 1 à 3 semaines après le gros événement. Lorsque l'événement est un déclencheur de bouche à oreille, avec effet boule de neige orchestré et anticipé, cela s'appelle une opération réussie, sinon c'est un one-shot, qu'on retentera éventuellement chaque année, parce que si cela a marché une fois, alors pourquoi ne pas ré-essayer ??

Oui la mariée est belle, et elle est encore plus remarquable lorsqu'elle entre dans le lieu de cérémonie avec sa traine. Et ce dont tout le monde se souviendra c'est de sa traine, pas forcément de la broche diamants montée sur or 24 carats vue par les plus proches...

Je vous laisse à ces réflexions.

edit : la suite qui traitera de propositions de recettes pour contrebalancer les situations de crises (financière, environnement, alimentaire...) sera publiée dans quelques jours.

agir pour le respect du vivant : les entreprises à l'action durable

X. — Thu, 19 Mar 2009 13:53:00 +0100

Les Amis de la Terre Belgique, association écologiste bien connue, lance souvent des campagnes destinées à informer et communiquer. L'une d'entre elles m'a particulièrement questionné, non pas sur les pratiques écologiques, car je suis très avancé par rapport à la moyenne française, mais sur deux mécanismes :
1. qu'est-ce qui bloque mes concitoyens et qui fait qu'ils ne passent pas à l'action quotidienne soutenable ?
2. qu'est-ce qui bloque les chefs d'entreprises dans cette faible intention à passer à des stratégies durables ?

Cette campagne qui pousse à l'action durable, dont la vidéo est visible sur Youtube http://www.youtube.com/watch?v=c5RVix7vsnU n'est in fine pas qu'une n-ième campagne de communication. Ici on entre dans la sphère des campagnes de marketing social, ce qui est assez rare dans la sphère francophone pour être souligné.

Parmi les freins, on pourrait citer la méconnaissance évidente, mettant en doute en permanence en France l'innovation, le meilleur être, les tendances utiles, les actions d'intérêt général, sous le prétexte fallacieux que ca ne rapporte pas d'argent et que ca coute plus cher.

J'en veux pour preuve, l'ouvrage évident signé par le docteur Lilian Le Goff il y a 3 ans "Manger bio c'est pas du luxe" qui démontre, chiffres et comparatifs à l'appui, que se nourrir de manière saine et naturelle, avec des aliments biologiques, dans un autre modèle alimentaire, coûte moins cher que d'aller dans la Grande Distribution ! Quoi ? Oui madame Michu, je vous assure !! C'est totalement révolutionnaire !!!

Or là où ca fait mal, chapitre premier de la vie du futur écolo-converti, c'est qu'il faut oublier ses habitudes et se forcer à changer de philosophie de vie !

Et au niveau des chefs d'entreprise ? L'agence Limite, co-dirigée de main experte par le très bon Fred Bardeau, a publié ce jour le sujet que j'attends depuis des années : l'écoflation est en marche, ou comme il le titre lui-même si bien "l'écoflation : l'obligation de l'environnement pour sauver les profits". En résumé pour espérer continuer d'exister dans le secteur marchand, il faut réellement prendre en compte le développement durable dans sa stratégie et ses actions d'entreprises, et ce, à tous les niveaux.

Comme le décrivait si bien Hélène sur Rue89 en décembre 2008 : "Verdir son image pour coller à la mode, c’est une chose. Anticiper la crise écologique pour préserver les performances de l’entreprise est une autre paire de manche.". Fred nous résume cela avec brio : baisse des profits de 13% à 47% de 2013 à 2018 si rien n'est fait pour passer à l'action.

Vous voyez bien que la petite fille du clip a raison : les hommes en costumes doivent agir. Finalement, cette inversion des valeurs tendrait-elle à montrer que les enfants et les adultes ne sont pas ceux que l'on croit être ?

Agenda for a Sustainable America - un nouveau livre à surveiller de près

X. — Tue, 17 Mar 2009 22:33:00 +0100

"Soutenable" - "Sustainability", ou plutôt "durabilité" en bon français de France... (sic), un terme rapidement devenu courant aux Etats-Unis ! Et c'est tant mieux

Les alertes publiques sur le changement climatique ont aidé à faire du développement durable un sujet majeur des débats publics. C'est aujourd'hui le sujet le plus traité -et qui grandit le plus vite- dans les quotidiens américains.

Cet ouvrage est une évaluation gloable du progrès américain en matière de développement durable, et une feuille de route des étapes nécessaires, jusqu'à parachever une Amérique totalement soutenable.

Présenté avec des faits, des exemples, et compilant les opinions nourries de 41 experts, ce livre nous sert un instantané lumineux des "Etats-Unis durables". Chaque contributeur propose clairement où nous, êtres humains, devons aller, avec 3 à 5 actions spécifiques que nous devons mettre en oeuvre dans les 5 années.

Le livre nous présente un agenda explicite que tous -citoyens, entreprises, ONG et leaders gouvernementaux- peuvent utiliser pour prendre leurs décisions aujourd'hui et afin de planifier leurs stratégies et pratiques à venir.

Le développement durable promet d'améliorer la qualité de vie des américains pour les années à venir. Agenda for a Sustainable America décrit ce que nous avons à faire pour passer de la promesse à la réalité.

Nous avons ici une évaluation de 28 secteurs d'activités chez les américains, incluant la gestion forestière, les transports, océans et estuaires, la religion et la gouvernance au niveau local et national. Dans chaque secteur, les contributeurs révèlent ce que le développement durable veut dire, avec des suggestions désirables et réalistes.

Les recommandations des experts montrent comment aller vers un meilleur-être, au social et à l'économique, tout en augmentant la sécurité, la protection et la restauration environnementale pour les générations présentes et futures.

Ensemble ils construisent un cas unique, qui démontre comment le développement durable peut augmenter nos opportunités et nos vies.

Bref, ca donne envie d'en lire un bout.

Pour commander le livre, c'est par ici : http://www.islandpress.org/bookstore/details.php?isbn=9781585761333

de la cause environnementale et des produits bio

X. — Wed, 11 Mar 2009 14:19:00 +0100

Comment casser une cause d'intérêt général ?

Plusieurs techniques existent, dont certains diront qu'il s'agit là de coopérations, et j'en conviens parfaitement.

Citons entre autre le lobbying entre industriels et parlementaires. Certes ce sont des collaborations. Car les parlementaires ne sont pas des experts en tout. Et pour légéférer il faut connaître et maîtriser. Or les parlementaires pourraient très bien consulter d'autres parties prenantes. Et c'est là que le bas commence à blesser.

Pour casser une question d'intérêt général, faire fondre les élans positifs, bref décridibiliser une cause, c’est tellement simple.

La recette ?

- d’abord, il faut parier sur la durée, créer des événements, majeurs ou mineurs, voire dillués dans le bruit ambiant, avec une dose de bruits de paillasson, et pourquoi pas un scandale sanitaire à la clé ?

- puis exploiter les mass-media, ceux qui sont preneurs d'une rumeur, et les autres, dispos pour jaser sur un sujet de société sans prendre de recul. On commence par la presse écrite, la TV (vous savez l'aspirateur à cerveaux disponibles ?), les radios... Et il nous faut une petite dose d'experts, des gros qui tâchent, des sommités, ou des inconnus. Seul compte le sous-titre : "directeur de..." ou "expert en .... auprès de la comission Machin".

De fil en aiguille, les émissions intelligentes de M6, Envoyé Spécial, voire mieux les programmes de France 5 ou d'Arte, nous servent une soupe parfois un peu indigeste, souvent à la limite de l'insuportable flagornerie vile et démente, les plus fréquemment sans prendre de recul et vérifier les informations technico-scientifiques citées (c'est un expert qui le dit, on ne va pas vérifier hein ??").

Très récemment donc, c'était au tour des cosmétiques bio d'en prendre une charge (de plombs). L'experte en cosmétiques interviewée, sommité parmi les références en la matière, nous explique avec calme et affirmation que les cosmétiques bio utilisent des conservateurs prohibés (ah bon ?), et que, quand bien même cela ne serait pas prohibé, les fabricants de cosmétiques bio utilisent massivement de l’alcool, alcool qui serait selon ce sujet ô combien édifiant un produit nocif pour notre joli derme. Passons sur le fait que d'autres composés bio, comme les huiles essentielles, provoquent des allergies. AAaaahhh... !! Cessez cela, messieurs les censeurs !!

Les journalistes nous emmmennent chez Weleda, pour apporter des preuves. On ne cite pas de marque, mais on la reconnait quand même ! Et là le tsunami mass-media commence à faire son effet, doucement et sûrement. Pour mémoire, chez Cattier, l’AFSSAPS avait "interdit" un produit, ce qui a permis d'imprimer dans la tête des consommateurs aux cerveaux disponibles : "les cosmétiques bio c'est caca". Point de trop en dire, les mots longs pour les cerveaux disponibles ca n'est pas compatible.

Avec quelques articles de presse bien sentis, et des reportages à la TV, on peut se poser une question : qui en veut à la peau de Roger Rabbit, c'est à dire plus prosaïquement "qui en veut aux produits bio" ?

Le bio c'est hype, c'est chic, le développement durable tout le monde en parle, personne ne sait vraiment ce que ca veut dire, le bio c'est trop tendance. Les dream-trendsetters vous le diront : la vague de fond verte a commencé en 2007, merci Sarkozy et le Grenelle -au passage, le Grenelle de l'Environnement ce sont les ONG qui ont lâché l'idée, pas Sarko-, elle va dévaster le marché conventionnel à partir de 2009. Pas de conneries messieurs-dames : on veut garder nos parts de marché et larguer les chimiques en Grande Distribution (oui madame, je mets des majuscules à la noblesse). Chacun veut sa part, avec du green-washing de mieux en mieux pensé. Regardez la liste que fait l'Observatoire Indépendant de la Publicité, et vous m'en direz des nouvelles.

Plus récemment encore, la firme à la pomme, qui fabrique des ordinateurs et des baladeurs blancs, a osé affirmer que son nouvel ordinateur portable est super vert... C'est le comble pour un fabricant que Greepeace a longtemps cassé, hop au fond du classement la pomme pourrie, car en tant que gros pollueur cette firme pouvait juste se taire, ca aurait permis quelques usages de cerveaux à valeurs ajoutées !

Et puis, il n'y a pas que les produits électroniques qui sont en jeu : chez les constructeurs de maison individuelle, tout pareil... Ca y est il aime sa planète, alors qu'avant il coulait des maisons en béton sans soucis. Une mini-feuille verte ajoutée à son logo, et hop la conscience passe du gris-béton au vert-espoir.

J'en connais plus d'un industriel que la bio saoule, dérange, gratte, perturbe, et qu'ils aimeraient voir passer à la trappe. Car ce qui est énervant chez les industriels conventionnels, c'est qu'ils veulent protéger leur pré carré, or leur pré n'a plus d'herbe depuis bien longtemps. Mesdames et messieurs les chimico-industriels, réfléchissez à votre stratégie de développement durable, au lieu de jalouser les petites réussites des marchands bios, chacun à sa manière doit faire grimper le marché vers le haut, non en concurrence et bien en complémentarité.

Pour résumer, les produits bios ne sont pas plus dangeureux que les produits chimiques, je dirai même l'inverse. Quelques études tendent globalement à montrer à court terme que les produits biologiques sont très bons. Quant au sujet du long terme, je vous laisse réfléchir de qui a le moins bon impact entre un produit chimique qui pollue rivières, terres et nappes phréatiques et mettra des centaines d'années à se dégrader, et un produit biologique qui se dégrade à courte échéance, c'est à dire en quelques mois.

Quoi qu'il en soit, citoyens et consommateurs, restez avertis, informez-vous, prenez du recul, recoupez les informations, là où les journalistes ne semblent pas très au point sur la consultation des parties prenantes

edit : Laurence d'Aboneobio a publié un billet sur ce sujet également : http://www.aboneobio.com/blog/?2009/03/18/1040-cosmetiques-bio-le-bonheur-est-il-dans-le-pot-droit-de-reponse-a-cosmebio-suite-au-reportage-envoye-special&cos=1

Ca bouge à l'ADEME, bienvenue à Philippe Van de Maele

X. — Wed, 18 Feb 2009 15:26:00 +0100

Philippe Van de Maele vient d'être nommé officiellement à la tête de l'ADEME aujourd'hui mercredi 18 février 2009.

Rappelons que la nomination de Philippe est officieuse depuis plus de 10 jours... Ca n'est donc plus une surprise

Le décret du 6 février 2009 désignait Philippe Van de Maele membre du conseil d’administration de l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (ADEME), en qualité de "représentant de l’Etat". La petite histoire : c'est Chantal Jouanno, ex-patronne de l'ADEME, qui a poussé à cette nomiation.

Philippe est un garçon pro et compétent : polytechnicien, ingénieur général des Ponts et chaussées, il était depuis avril dernier le directeur adjoint du cabinet du ministre Jean-Louis Borloo. Et auparavant, il a été pendant 4 ans directeur général de l’Agence nationale pour la rénovation urbaine (Anru). Une fonction proche, qui touchait aussi aux questions environnementales... Ca change.

Mon cahier de tendance 2009 : bio, beau, flashy, vivant, ... et soutenable ?

X. — Wed, 11 Feb 2009 15:49:00 +0100

L'Entreprise nous sert un papier digne des plus grandes sagas : Consommation, marketing, vente : le cahier de tendances 2009, signé par Etienne Gless.

Ce papier commence en fanfare par le / la bio...

« Faire bio et beau à la fois

Fini le bio austère, tristounet, rabat-joie. « Aujourd'hui, nous proposons du vert plaisir jubilatoire. Les consommateurs veulent acheter du bio beau », assure Tristan Lecomte, le fondateur d'Alter Eco, leader du commerce équitable en France. Exit les couleurs sombres. Les packagings d'Alter Eco ont désormais adopté des couleurs flashy : rose, vert, jaune fluo... Et, pour faire saliver le consommateur, on ajoute la photo d'un morceau de chocolat ou de noix de cajou. Bio ne rime plus avec frugalité. Whole Foods, le numéro un des supermarchés bio aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne, offre la profusion. Cher et ostentatoire. En France, la distribution bio sort aussi de son ghetto.

C'est à Chartres que Naturéo a ouvert, il y a un an, une surface de 1 000 m2. L'agence Malherbe Retail Design a retoqué le bois naturel pour le remplacer par des tons chauds aubergine, chocolat, olive. Les prix de Naturéo sont de 10 à 30 % supérieurs à ceux des magasins bio classiques. C'est bon, tant pis si c'est un peu chérot ! « La mode aussi se convertit au bio beau, note Jean-Marc Lorach, professeur de développement durable en troisième cycle. La marque Sobosibio donne le ton ! »

A côté des robes sacs en coton organique trônent sur les portants les robes bustiers d'Article 23 ou les robes du soir terriblement glamour de Céline Faizant. Stella McCartney, la fille de l'ex-Beatles, propose carrément du luxe éthique. A la tête d'une entreprise de 120 personnes, elle vient d'ouvrir une boutique ultrachic en France, sous les arcades du Palais-Royal. Ses vêtements (pelisses en mèche de laine, souliers en résine de bois) et ses produits cosmétiques aux senteurs 100 % naturelles incarnent la « Brit'touch ». Le bio beau ne serait-il pas en train de devenir une nouvelle forme de snobisme ? »

Merci Etienne pour ton papier qui valorise la bio, et qui est partiellement décalé voire dans la mauvaise direction : le développement durable, ca veut dire aussi une vie soutenable pour tous. Je cite "Bio ne rime plus avec frugalité", et plus loin "offre la profusion". C'est limite comme manière de présenter les choses, quand on parle d'économie écologique, pour ceux qui sont modernes ca n'a pas de sens.

Car oui la frugalité ca ne veut pas dire déplaisir

Certes Stella fait des produits de luxe bio, c'est normal la nature a bien plus de valeur que les produits chimiques qu'on nous sert en pature.

Notons au passage que les textileurs n'ont pas attendu Etienne pour faire du bio, flashy et équitable, et à la mode. Notons au passage que certains socio-types chez les djeunz geeks les t-shirts de chez Ideo ont la cote (vous savez les 15-25 ans qui t'chatent sur MSN et par SMS tout le temps, qui jouent aux jeux vidéos, etc. ?).

Néanmoins, remercions Etienne de signer ce papier pour valoriser ce secteur qui en a tellement besoin

Et apportons un peu d'eau au moulin des lecteurs qui passent par ici, citons en vrac :

- Biocoop, 1er réseau de magasin bios en France (plus de 300 magasins), qui travaille vraiment avec une approche durable, équitable, solidaire, écologique, coopérative, transparente et socialement responsable.

- Mademoiselle Bio, une jeune entreprise, qui pousse bien, et qui fait des cosmétiques haut de gamme sélectionnés sur le volet et à des prix réfléchis, services experts à la clé sans suppléments !

- Nature et Découvertes, très connus maintenant, grande chaîne spécialisée, qui a lancé sur le tôt l'application du développement durable dans ses surfaces de vente.

- l'utilisation des vélos-fusées (merci Christophe), concept simple : un vélo citadin équipé d'un moteur boosté avec une grosse batterie, une splendide autonomie en ville à une vitesse de fusée, recharger la batterie avec un panneau solaire, et hop c'est parti pour la route hype-tendance-facile (merci JC Decaux avec Velib and co).

Et vous ? Vous avez des exemples ? Des envies ? Des avis ?

Quelques nouvelles de la ferme de Sainte Marthe

X. — Wed, 04 Feb 2009 21:40:00 +0100

Après la journée de mobilisation du 2 février 2009, Philippe Desbrosses et l'équipe de la ferme nous informe.

Toutes les nouvelles sont sur leur site web :

http://www.intelligenceverte.org/

et en copie ci-dessous.

Pour poursuivre l'action, une pétition est disponible pour exprimer sa solidarité :

http://www.mesopinions.com/Petition-de-soutien-a-la-ferme-de-sainte-Marthe-petition-petitions-4c9e547e49cf13d036ca5fa21cf7a894.html

Résultats de la journée du 2 fevrier
Menaces sur la ferme de Sainte Marthe

Nous vous remercions pour vos marques de témoignages, votre présence, votre soutien lors de cette journée mémorable de lundi 2 février. Vous êtes venus nombreux, de toute la France, malgré la pluie et la neige, et cela nous a soutenu dans notre démarche que nous souhaitions spontanée,optimiste et pacifiste.

Ce n'est pas la ferme qui était saisie et vendue mais le matériel de la Sté Civile de Production Agricole Alimentaire (Scpaa) qui exploite une partie des terres et des batiments du domaine de Sainte Marthe. Tout ce matériel a été racheté par le comité de soutien (salariés de la Scpaa-particuliers-associations). Ainsi toutes les activités de la Ferme de Sainte Marthe et du Centre de Formation continuent comme avant et cela ne ralentit pas nos projets d'évolution, bien au contraire.

Philippe et ses collaborateurs remercient tous les soutiens, oraux et/ou financiers. Ce qui vient de se passer est un symbole de la voie à suivre ; cela va accélérer les projets de la fondation Intelligence Verte. Nous vous tenons au courant dans notre prochain bulletin en février et dans cette rubrique.

Urgence pour sauver la ferme de Sainte Marthe

X. — Sun, 01 Feb 2009 21:27:00 +0100

La Ferme de Sainte Marthe (Millancay, 41, France) et Philippe Desbrosses sont gravement menacés ; en effet la Ferme de Sainte Marthe a été la ferme pilote pour un programme de recherche européen obtenu par une coopérative agricole.

Cette derniere a connu de graves difficultés financieres et organisationnelles ces dernieres années et a notamment mal piloté ce projet de recherche. Pour finir elle a préféré rembourser les subventions qu’elle avait obtenues à ce titre ; ce ne serait pas si grave si du fait de ses difficultés financieres, elle n’avait pas imposé à la Ferme de Sainte Marthe de se porter caution solidaire pour participer à ce programme et que c’est maintenant à la Ferme de Sainte Marthe qu’elle demande de rembourser les subventions touchées puis restituées.

La Ferme de Sainte Marthe s’est pourvue en cassation pour imposition abusive de caution solidaire auprès du TGI de Blois et le jugement est prévu le 18 juin prochain.

Ce qui est gravissime c’est que sans attendre ce jugement, les huissiers réclament maintenant le paiement de près de 270.000 euros, ce qui conduirait à la vente de la ferme de Sainte Marthe et à la destruction de son action en formation en agriculture biologique, en conservation des semences anciennes,…

Une manifestation est d’ores et déjà prévue sur place à Millancay le lundi 2 février.

Une pétition va être ouverte dans les prochaines heures pour exprimer votre soutien et tenter de bloquer cette vente après saisie.

Merci à Catherine Chalom pour cet autre exposé de la situation.

Sauvegardons l'agriculture biologique et la biodiversité végétale

X. — Sat, 31 Jan 2009 20:28:00 +0100

J'ai reçu ce matin un email de la part de Philippe Desbrosses, célèbre docteur en environnement, et en charge de la gestion de la ferme de Sainte-Marthe à Millancay.

L'agriculture biologique est une fois de plus gravement menacée.

Ci-dessous une copie de l'e-mail de Philippe Desbrosses pour se mobiliser rapidement pour protéger l'agriculture biologique et la ferme.

Je publie l'historique de cette affaire pour sauvegarder l'une des dernières fermes biologiques exemplaires en France, en terme d'actions et de démarches positives.

Merci d'en parler dès maintenant !

Chaleureusement,

Mike

edit : Pour se rendre à Millancay et à la ferme de Sainte-Marthe, Philippe Plan d'accès Millancay. Millancay se trouve au sud d'Orléans, entre Orléans et Romorantin.

edit : groupe Facebook créé : http://www.facebook.com/group.php?gid=64673272216

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Chers Amis (ies) , ceci n'est pas une blague

Je vous lance un APPEL POUR VENIR EN NOMBRE ME SOUTENIR CE LUNDI 2 Février à la Ferme de Sainte-Marthe à Millançay, Loir-et-Cher (voir plan en attache.

Rendez-vous à MIDI pour pique-niquer, nous partagerons nos paniers, et nous préparons le vin chaud, le pain et le café bios.

Venez vivre avec moi cette journée importante où mon entreprise est saisie et mise en vente par le conglomérat agro-industriel LIGEA-AGRALYS, suite à un artefact juridique concernant un programme européen inachevé.

(...)

N.B. Il y aura d'autres victimes des pratiques de cette coopérative qui viendront témoigner.

Nous manifesterons avec dignité, dans le calme et la bonne humeur en accrochant un petit coeur rouge en carton à nos vêtements pour nous reconnaître entre amis. Des artistes et des personnalités de toutes tendances nous accompagneront.

La réalisatrice Coline SERREAU sera présente avec sa troupe de chanteurs et de comédiens.

Nous lancerons à cette occasion une pétition de soutien avec un collectif d'associations et plusieurs grandes O.N.G.

Le but est d'éviter que la plus importante coopérative agricole de France anéantisse mon entreprise, pionnière depuis plus de 30 ans en Agriculture Biologique, et détruise les emplois des 24 salariés qui y travaillent, tout en ruinant ma famille.

Je vous remercie de votre aide. Alleluia !

Philippe DESBROSSES.

P.S. N'essayez pas de me joindre au téléphone, cela risque d'être impossible en raison des circonstances. Mais faîtes circuler largement autour de vous cette information pour être très nombreux.

Menaces sur la ferme biologique de Sainte-Marthe - historique

X. — Sat, 31 Jan 2009 19:54:00 +0100

Historique d’un contentieux avec le Groupe Coopératif agricole N° 1 (Franciade-Ligéa-Agralys) qui met en péril la Ferme bio, pionnière de Philippe Desbrosses suite à un artefact juridique…

Au début des années 90, Philippe Desbrosses et la Ferme de Sainte-Marthe sont sollicités pour la création et le développement d’une section Agriculture Biologique par le directeur de la coopérative des Agriculteurs de Loir-&-Cher « La FRANCIADE » .

Philippe Desbrosses, participe au recrutement par celle-ci d’un ingénieur agronome unanimement apprécié dans les milieux professionnels bio et conventionnels. Grâce à cette collaboration, la Franciade obtient en novembre 1993 un contrat CEE sur 3 ans avec une enveloppe budgétaire de 812.571 écus pour un projet-pilote de démonstration en Agriculture Biologique.

Ce projet communautaire s’inscrit dans la politique de réforme des pratiques agricoles en faveur de l’Environnement et bénéficie des dispositions de l’Article 19 qui soutient des actions pilotes pour la reconnaissance des méthodes de productions plus économes et plus respectueuses de l’environnement et de la santé.

Le programme attribué à la Coopérative Franciade s’intitule : « Projet de démonstration concernant le développement intégré d’une filière Agriculture Biologique ».

La Sté. Civile (SCPAA) Ferme de Sainte-Marthe pionnière de cette démarche depuis 1969, est choisie contractuellement par la Coopérative pour assurer une partie des missions du programme.
Dans cette même période, (1992-97), la Coopérative qui est en butte à de graves difficultés financières, change de Président et le Conseil d’Administration embauche un nouveau Directeur Général puis déplace son siège social, elle change de statut et se transforme en fusionnant avec une autre coopérative concurrente. Elle change également de nom et devient LIGEA.
Entre-temps le nouveau directeur de la coopérative, sous peine de bloquer le projet, exige du gérant de la Ferme de Sainte-Marthe, le17 janvier 1994, la signature d’une convention d’exécution des travaux avec caution solidaire et indivisible au cas ou la coopérative serait contrainte de rembourser les fonds communautaires.
C’est ce qui s’est passé du fait de sa gestion fautive du programme-pilote dont elle était entièrement responsable.
La série de transformations-fusions-mutations successives du Groupe Franciade, devenu en quelques années LIGEA, puis AGRALYS (1ère coopérative de France) perturbe le bon déroulement du programme communautaire A.B. Le contrat prend du retard et Ligéa, qui vient aux droits du Groupe Franciade, demande une prorogation à la C.E.E..
La vigilance de la Commission de Bruxelles est alertée par plusieurs irrégularités qui déclenchent trois audits successifs aux termes desquels, ne trouvant pas les réponses satisfaisantes, Bruxelles demande le remboursement des avances financières.
La coopérative, dans cette phase cruciale, n’a plus personne de compétent pour répondre ou pour négocier ; le responsable du programme étant en retraite et non remplacé.

Elle demande à Philippe Desbrosses de suppléer à cette carence, et de répondre à toutes les injonctions de l’administration, alors que ce n’est ni son rôle, ni sa responsabilité, ce qu’il ne peut faire normalement, n’ayant pas tous les éléments du dossier, ni la compétence juridique et administrative.

Finalement la coopérative, dépassée par les évènements, décide de rembourser sans aucune négociation le contrat du projet de démonstration Agriculture Biologique et se retourne contre son prestataire de service, la Ferme de Sainte-Marthe, au titre de la caution solidaire signée en 1994 pour récupérer une partie des fonds.

Il faut savoir que dans cette période le Groupe Coopératif AGRALYS est l’objet d’une plainte des douanes, devant les cours de justice Française et Européenne pour une affaire beaucoup plus grave de déclarations frauduleuses au détriment de la CEE et du FEOGA, portant sur un détournement d’environ 13 millions de francs.
Il semble que la coopérative ait préféré rembourser sans discuter le contrat A.B. pour ne pas alourdir son cas, sacrifiant du même coup les intérêts de la Ferme de Sainte-Marthe.

La Cour d’Appel d’Orléans, contre toute attente, a donné raison à la Coopérative sur ce simple article de caution sans vouloir juger sur le fond et retenir la responsabilité de la Coopérative dans la gestion fautive du dossier.
Ce en quoi, les avocats de la Cour de Cassation consultés nous ont déclaré que la Cour d’Appel avait dénaturé la clause litigieuse et violé l’article 1134 du code civil…
La Ferme de Sainte-Marthe s’est donc pourvue en Cassation et, possédant des éléments nouveaux, a engagé une nouvelle procédure contre la coopérative Ligéa-Agralys pour gestion fautive devant le Tribunal de Grande Instance de Blois. L’affaire est inscrite pour être jugée le 18 juin prochain.

Mais le jugement précédent est exécutoire et les huissiers réclament déjà avec les menaces de saisie-vente : 267.591,52 €.
Ce qui mettra en péril l’existence de la Ferme de Sainte-Marthe et les ressources d’une vingtaine de familles vivant de ses activités.

La Ferme familiale de Sainte-Marthe est restée la seule en activité sur l’ensemble des 18 exploitations voisines qui ont toutes disparu ces trente dernières années dans ce périmètre.

Nous demandons à chacun d’entre-vous et votre entourage proche, ainsi qu’à chaque élu, à chaque association, et aux O.N.G. de se mobiliser pour soutenir l’action de défense de la Ferme de Sainte-Marthe, pour qu’elle poursuive sa mission de productions maraîchères, de démonstration-formation en Agriculture Biologique et de conservatoire des espèces potagères et fruitières anciennes.

Précisions : dans quelques heures un site internet sera ouvert avec la pétition que vous pourrez signer en ligne et un forum de discussion.

Europe : obligation légale des ampoules basse consommation - et les LED alors ?

X. — Tue, 09 Dec 2008 22:37:00 +0100

l'Europe impose aux pays membres de passer progressivement aux ampoules basse consommation. Certes, et c'est un point positif. Notons que France Info, dans les brèves de ce matin 9 décembre 2008 nous a servi une soupe intéressante mais incomplète : en effet, nul n'a traité des ampoules à diodes (LED), qui consomment encore moins d'énergie que les ampoules dites "basse consommation" (des tubes fluos/néons de fait, appelons cela comme on peut), et surtout : les LED n'émettent pas de rayonnement électro-magnétique...
Certes aujourd'hui le circuit de recyclage des LED n'existe sans doute pas, ceci dit le circuit de recylage des ampoules à tubes est encore sous-faible.

Alors, pourquoi dans ce flot d'informations, France Info, et tous les autres, ne relayent-ils pas une information un peu plus précise en la matière ?

Dans ce vaste marché, les industriels bien organisés en groupes d'influences, en lobbys, sont-ils définitivement mieux organisés que les médias ?

coup de coeur sonore : awdio.com

X. — Fri, 31 Oct 2008 22:25:00 +0100

une fois n'est pas coutume, je voulais parler ce soir d'une pépite sonore : awdio.com. Des dizaines de titres live, mixés par divers DJs plus ou moins géniaux, ou des titres de groupes, bref beaucoup de bonheurs sonores.

Passons outre l'interface austère, qui est rendue de ce fait très lisible, il manque encore nombre de fonctions et d'organisation de l'information qui rendra ce service online définitivement plus cool que son voisin deezer, certes très sympa, mais qui comporte peu de découvertes (sauf quand on fouille beaucoup).

Là, les DJs et programmateurs travaillent pour nous fournir de vraies trouvailles, ou simplement pour nous apporter des ambiances sonores différentes. Avantage non négligeable : le son vient de clubs un peu partout sur la planète, ce qui garantit un certaine mixité et aurait tendance à ne pas définir de ligne de pensée unique en matière de programmation. Je n'ai rien contre Nova, FG ou Oui FM, je trouve simplement que les programmations sont quelque peu "centralisées", du fait du format radio.

Le sieur Poisson qui vient d'arriver à la tête de cette belle aventure, j'espère, saura nous fournir de nombreuses fonctionnalités sympathiques, pour parfaire notre curiosité audio, et faire grossir les rangs de la future -espérons la- communauté online autour de Awdio.com.

Je retourne mettre le son de awdio.com sur ma chaine hifi pour nourrir mes oreilles (dommage la compression MP3, à haute dose ca s'entend, ca gâche pas mal le tout ; on est puriste ou on l'est

quels sacs pour transporter son bureau sur soi ?

X. — Fri, 17 Oct 2008 10:59:00 +0200

ca fait des années que je balade ma vie dans un sac à dos : une fois un mini-sac, une autre fois un big-bag façon grosse randonnée... finalement, toutes ces matières ne sont pas très écologiques (fibres issues de matières pétrolières).

Or donc, il y a un mois je suis parti en quête d'un bon sac à dos pour transporter mon bureau mobile, le matériel de reportage, de quoi prendre des notes lors de mes rendez-vous, etc.

Critères simples :

- matières naturelles, saines et écologiques
- démarche socialement responsable
- impact financier pas trop délirant quand même
- bonne ergonomie, bonne conception
- modularité
- société porteuse de valeurs et de sens

Et puis je suis tombé sur ca :

Le National Geographic vend des sacs et autres produits dérivés estampillés "NG", réalisés avec des matières écologiques ?

je fouille, je trouve une page australienne, alors ca me laisse pas indifférent (vous noterez le gout des australiens à reprendre en dédicace tout l'univers aborigène qui m'est si cher) :

Dans cette page http://www.natgeogear.com.au/backpacks.html on y trouve un Earth Explorer Large Size, j'aime autant vous dire que c'est très adapté dans mon cas : matières saines, conception robuste, etc.
Passons outre le coloris, nous ne sommes pas dans un sketch de Palmade là, mais plutôt dans le fonctionnel

Détails intéressants sur les photos haute définition dans la dite page, la conception est très bonne et de surcroit on dispose d'une protection pluie !
Bref, je fouille à nouveau dans l'Internet, pour y trouver ce sac. Sites de vente de matériel de photo, ebay... Je le trouve en France, dispo sous quelques sermaines autour de 300 euros, le même au Canada à moins de 200 euros.
Hop, vite commandé, il arrivera bientôt...

Quelques jours après la commande par ebay, hop un email qui me dit que le sac est expédié.

A son arrivée par UPS, je ne contrôle pas l'intérieur du carton, envoyé par le société ProDigital2000 http://myworld.ebay.fr/prodigital2000/.
Après quelques heures, le soir venu, j'ouvre et là mauvaise pioche ! Ca n'est pas le bon modèle.
La personne qui a préparé le colis a placé un sac 'medium' dans un emballage 'large'...

Preuves en images à l'appui :

Et voilà comment on en vient à demander un remboursement de la différence (100 $) à une boutique de l'autre côté de la planète.
J'attends le retour du remboursement pour compenser-anticiper carbone/méthane le transport du sac.

A suivre...

(téléphones cassés et refilés ...)

X. — Mon, 06 Oct 2008 20:07:00 +0200

voilà, plus aucun téléphone ne fonctionne...

adieu le 0 631 ... : refilé à quelqu'un qui en avait besoin

adieu le 0 675 ... : cassé

adieu le 0 9x : ~~cassé~~ il a l'air de refonctionner

bon reste le twitter, l'email (mike@mikemetz.org), le facebook, le skype, le MSN, l'ICQ, le GTalk...

allez, zou, demain rendez-vous dans une boutique pour ouvrir une nouvelle ligne sur un poste qui fonctionne

et voilà : bienvenue à 0 637 048 775

gouvernance mondiale, écologie et globalité des démarches : quelles voies pour que tout le monde puisse manger ?

X. — Sat, 13 Sep 2008 20:25:00 +0200

"Ils sont nombreux dans les systèmes de gouvernance mondiaux à penser que la technologie résoudra tous les problêmes et nous allons refaire les mêmes erreurs que par le passé. Nous devons changer de cap et envisager les difficultés à venir dans leur globalité. On ne peut pas régler la question alimentaire sans aborder aussi celle des changements climatiques, de la déforestation et de la dégradation de l'environnement ou de l'érosion massive de la biodiversité. Tout est lié."

James Aronson, du Centre d'écologie fonctionnelle et évolutive, à Montpellier.

James Aronson travaille pour une organisation publique française bien connue, le CNRS, et sa spécialité est les environnements aride et semi-aride, et la restauration des systèmes écologiques et socio-écologiques.

Il nous conte donc dans sa phrase tous les enjeux politiques de demain.

Pour ne pas sortir cette citation longue de son contexte, je vous invite à lire avec gourmandise et élévation du niveau de conscience l'article publié par le CNRS à propos de la crise alimentaire (vous savez celle dont on ne parle plus beaucoup dans la presse française...) : http://www2.cnrs.fr/presse/journal/4027.htm

On y apprend en synthèse que l'agriculture intensive écologique serait une solution durable pour nourrir la planète... J'émets quelques doutes

Pour en savoir plus sur James Aronson, rendez-vous sur sa page : http://www.cefe.cnrs.fr/ecores/personnel/James_Aronson.htm

marguereat.com : manger bio, bon, pas cher ?

X. — Mon, 01 Sep 2008 21:48:00 +0200

Celles et ceux qui vivent bio connaissent sûrement Marguereat ? Pour les autres je vous invite à les découvrir par ici http://www.marguereat.com.

Outre le fait que les plats, cuisinés par un chef, sont excellents, on pourra souligner avec gourmandise que les plats sont de très bonne qualité et plutôt nutritivement intéressants, cuisine de saison ~~biologique~~ (dommage) oblige. Ils peuvent être commandés par Internet, il existe des formules business avec présentation soignée, et des formules standard à moins de 10 euros. Quand on sait que la livraison est efficace, pourquoi se priver ?

Bon appétit à toutes et tous !

Rendez-vous par ici pour tout savoir sur cette belle initiative (pour le moment uniquement en région parisienne) :

http://www.marguereat.com

politique durable en entreprise : quels choix de mobilier ?

X. — Sun, 24 Aug 2008 07:24:00 +0200

Cela fait longtemps que je voulais écrire sur l'écologie quotidienne appliquée à l'entreprise, à ces fameuses politiques de développement durable pour les sociétés, qui se calquent d'ailleurs très bien pour la vie quotidienne privée, et réciproquement.

Le premier argument des entreprises à ne pas passer au durable, à des choix respectueux pour le vivant (NDLR : le vivant = les Hommes + les animaux + les végétaux etc.), c'est le coût. Oui, ce coût énorme, gigantesque, insurmontable, délirant, tellement dispendieux qu'il en devient une barrière infranchissable d'avance, une sorte de K2 du 17e siècle, c'est à dire avant même d'en connaître sa réelle valeur !

Petit point :

Exemple simple, pour que tout le monde comprenne : un bureau basique acheté chez un vendeur pro pour les pros, Office Dépot, au hasard, on pourrait aussi parler de Bruneau ou Viking Direct ou encore JPG, ca coute combien ? En cette période d'été, et presque de pré-rentrée, ca coute une centaine d'euros. Pour 99 euros, seuil phychologique où les acheteurs d'entrerises se font encore avoir mollement, nous avons une planche horizontale en bois aggloméré de colle à forte teneur en COV (Composés Organiques Volatiles = toxiques dangeureux pour la santé), un système d'appui (des pieds) dans le même aggloméré, et une barre transversale pour rigidifier le tout (oui l'agglo, c'est mou, vu que c'est constitué de petits copeaux de bois et de beaucoup de colle).

Est-ce que les bureaux basiques sans COV existent ? Après quelques recherches et réflexions simples, on se tourne vers les vendeurs "grand public", sinon vers les menuisiers

Au regard des tarifs des professionnels et artisans du bois, noble certes, on reviendra à un principe de bas réalisme financier, pour voir in fine s'il existe une réponse qui satisfasse le plus grand nombre. Dans le grand public, nous avons les mêmes produits que chez les vendeurs pré-cités, ou bien nous avons la marque "tout intégré" Ikea. Son image de sérieux (oui, dans le stéréotype français, le scandinave est sérieux), de robustesse (oui, ... le scandinave est un bucheron dans l'âme (sic), nous pousseraient à aller voir. Et là, après des recherches assez poussées, on apprend que Ikea a mené des travaux afin que ses produits utilisent des colles sans COV, à base d'eau tout simplement, et ce de surcroit en partenariat avec le WWF, gage de sérieux (donc le stéréotype a raison ?). Mieux, Ikea vend des bureaux en bois brut, en chêne par exemple, à l'esthétique différente et souvent enviée bien que elle aussi devenue un standard, réalisés à partir d'arbres issus de forêts gérées durablement (oui,Ikea son coeur de métier est basé sur le bois). Intérêt du bois brut : on peut le personnaliser et lui donner l'allure que l'on veut (alors que pour customiser de l'agglo recouvert d'une feuille vernie, c'est moins simple).

Et à quel prix ? 100 euros aussi.

Alors pourquoi aller acheter un bureau en bois brut plutôt qu'un bureau en aggloméré ? Grâce, ou à cause, c'est selon le goût, des COV, ces composés toxiques pour la santé des animaux.

Pour conclure rapidement, on peut donc, rien que sur l'aspect mobilier de l'univers professionnel, réaliser avec esthétique, au même coût et durable qu'avec les produits dits conventionnels...

Comme dirait le vendeur de chaussures : "just do it !"

La prochaine fois, on parlera de qualité de l'air et des encres, puis des fournitures d'écriture et des papiers.

les e-mailings de Nature et Découverte peuvent être améliorés

X. — Wed, 20 Aug 2008 17:41:00 +0200

En grand amateur de réponses positives pour faire évoluer la société, je me suis abonné à la newsletter éditée par Nature et Découvertes.

Et là quelle surprise ! Si j'ai pas envie d'acheter chez Nature et Découvertes, ca n'est pas le emailing qui va me donner envie !

Outre le fait que j'ai à mon humble avis râté une occasion de contact intéressant avec François Lemarchand dans une soirée avec Pierre Rabhi début juillet dernier, Nature et Découvertes édite une newsletter qui pourrait être améliorée en bien des points.

Reprenant mes deux bâtons de randonnée que sont celui d'écolo-coach et celui d'architecte éditorial à vocation marchande, voici en condensé quelques optimisations bien nécessaires :

- quand on ouvre le message, sans l'affichage des images, ce qui est de plus en plus le cas par défaut, depuis Outlook 2003 et 2007, et avec le développement des webmails, le message affiché est peu structuré, pas coloré, pas stylé, ce qui en fait un amas de textes non hiérarchisés et informes

- les zones de transfo sont où ? le montage HTML laisse un peu à désirer (non, je ne suis pas un technicien, mais quand même...

- poids de l'e-mailing : ca compte quand meme un peu, il y a encore des personnes qui ont accès au net avec du bas débit, surtout si on parle de développement durable : poids lourds = plus de bande passante = plus de consommation d'énergie = plus de CO2 dans l'atmosphère (et avec plusieurs milliers de clients, et plusieurs envois par an, ca compte aussi)

What else ? on réitère le micro-audit avec les e-mailings de la FNH ?

Mnsant : comment rendre positif un criminel du commerce ?

X. — Wed, 20 Aug 2008 07:08:00 +0200

La célèbre compagnie de vente de produits chimiques, et autres produits génétiquement modifiés, à destination du grand public et des entreprises, que l'on appellera "M*nsant*", afin que les moteurs de recherche ne fassent pas augmenter la notoriété de la marque grâce à ma modeste contribution, la célèbre et morbide marque donc va lancer une campagne pour promouvoir son côté gentil et d'intérêt général.

Si M*nsant* affirme qu'elle va nourrir la planète, parce qu'après tout il est vrai que le contrôle de la culture des OGM en plein champs serait selon cette organisation "parfaitement contrôlée", on peut se poser la question de la pertinence de l'opération "24 heures avec M*nsant*".

Outre le fait que cette société qui a participé directement à l'une des plus grandes attrocités de guerre au Viet-Nam pendant la dite guerre où les USA sont intervenus, que l'on appelerait "un effet de bord" dans leur langage, elle souhaite "mieux communiquer". Car le lobbying violent que cette entreprise exerce de par le monde, les pressions douteuses réalisées auprès de ses réseaux et clients, et le mépris total de lois touchant à l'environnement et à la santé publique, ne font pas d'elle le meilleur communicant qui soit.

Rappelons au passage, car un événement en chasse souvent en autre dans la mémoire collective, voire dans l'Histoire, que M*nsant* a créé l'agent orange, diffuse des OGM en plein champs comme le M*N810, et est en cause dans l'affaire des PCB, sans oublier que le R*und-Up est un dérivé softcore de l'agent orange... Rien que les cocktails splendides de défoliants déversés par les clients de M*nsant* depuis 30 ans permettraient de tuer environ 12 milliards de personnes, soit grossièrement vu l'horreur du chiffre 2 fois la population sur Terre. Bien-sûr, on en conclut ce genre de choses à partir des données mentionnées dans l'ouvrage "le monde selon M*nsant*", au succès florissant comme un champ de fleurs sauvages bio, pas par hasard.

Si j'aime par dessus tout les manières positives de construire le monde, et de faire progresser ses êtres vivants sur la voie de la sagesse, ce genre de nouvelle pourrait mettre en colère plus d'un militant activiste, je pense notamment à José Bové, aux faucheurs volontaires, et également à Greenpeace, parmi les plus connus.

Et si au lieu de communiquer mieux, M*nsant* prenait elle aussi une voie pleine de sagesse, et s'orientait vers un green-business éthique, qui se charge depuis quelques années lui aussi du vert des dollars, en Amérique du Nord et ailleurs.
Agro-alimentaire industrielle n'est pas incompatible avec agro-écologie, alors à quand des accords sains et positifs entre paysans verts-écolo et industriels verts-maladifs ?

Dans la série des surprises, pas mal de nouveaux projets pour Septembre...

X. — Tue, 05 Aug 2008 22:20:00 +0200

... bien entendu, les collaborations habituelles vont se poursuivre, à un rythme toujours aussi soutenu.

Les quelques semaines d'été sont un bon moment pour prendre un peu de recul. Septembre sera un mois plein de nouveautés et de surprises aussi.

Ca sera le moment pour développer pas mal de présences en ligne (edit : et hors ligne surtout !), dont la multiplication de mes propres posts (edit : ici et ailleurs)

Bon été 2008 à toutes et tous.

Smoothie ? pour ou contre des jus qui perdent leurs qualités nutritionnelles ?

X. — Wed, 23 Jul 2008 01:48:00 +0200

Smoothie, et les jus multi-fruits équivalents, est-ce qu'ils perdent leurs qualités nutritionnelles ?

Entre des fruits congelés issus de l'agriculture conventionnelle, des fruits achetés sur le marché dont l'origine n'est pas précisée, et des fruits frais issus de l'agriculture bio-dynamique, quels sont les produits à la qualité nutritionnelle la plus élevée ?

Dans le Smoothie, est-ce qu'il y a du sucre ajouté ? Et quel type de sucre ? Quand on sait que le sucre blanc, le sucre raffiné, n'a absolument rien à voir d'un point de vue nutritionnel avec le sucre brut ou le sucre complet, comme le fameux Rapadura ?
Concrètement, le goût est réhaussé par le sucre blanc, les calories apportées sont plus élevées, mais d'un point de vue nutritionnel cela est moindre par rapport au sucre brut...

Pour des végétariens, des écologistes pratiquants et convaincus, le Smoothie n'apporte rien de positif somme toute. Si la recette de base est issue du milieu du surf, le résultat final semble donc bien loin de la philosophie de départ...

Et les jus qui mixent les fruits et le lait ? Idem, voire pire ?

Et si on imaginait des Smoothie en boisson gazeuse ?
Innovant ?

Et vous, vous en pensez quoi ?

on avance, à bicyclette, sur la voie des événements durables

X. — Thu, 03 Jul 2008 06:28:00 +0200

CB News nous sert aujourd’hui deux news majeures, alors que c’est le début de l’été et que - d’habitude – tout le monde s’en fout des thèmes écolos… :-)

Le vrai virage – à vélo – est enfin pris vers des actions responsables et écologiques… Etonnant pour une discipline finalement moins énergivore que la Forumule 1 d’avoir mis autant de temps pour agir de manière éco-responsable… Regardez ce qui se fait en Allemagne ou aux Pays-Bas depuis 20 à 30 ans : autant de monde à vélo, peu avancent aujourd'hui dans les pays nordiques les arguments écolos du vélo, tellement c'est une évidence.

Bravo à cet acteur de compenser carbone, c'est une première étape (sur le plat). A quand la compensation/anticipation carbone globale de Bouygues Telecom sur toutes leurs activités, pour une étape de petite montagne, et surtout à quand les vraies actions écolos transparentes chez cet opérateur (grande montagne, cette étape) ??

Bouygues Telecom sponsor éco responsable

Partenaire de l'équipe cycliste éponyme engagée sur le Tour de France 2008, Bouygues Telecom a décidé de compenser les émissions de CO² liées à sa participation à la compétition par le biais d'un partenariat avec EcoAct à travers lequel il participera au financement d'un projet de fermes Biogaz située au Brésil.

Rue89 attaqué par France 3 sur le terrain de l'éthique journalistique

X. — Thu, 03 Jul 2008 06:13:00 +0200

Dans le domaine de la communication, des médias et de l’éthique, CB News, encore, nous donne une info intéressante, si jamais vous ne l’aviez pas vu avec le tapage pro-Ingrid B., si étonnant de ferveur populaire militante (pour une fois que le militantisme populaire est là) :

« France 3 demande à Rue 89 la suppression de la vidéo sur Sarkozy

France 3 a demandé hier la suppression d'une vidéo montrant Nicolas Sarkozy sur le plateau de la chaîne, avant son interview proprement dite lundi par des journalistes, à tous les sites internet qui l'ont diffusée. Confirmant des informations du site d'information Rue89, la chaîne précise qu'elle a adressé à plusieurs sites, dont Rue89 et Dailymotion, une lettre d'avocat demandant notamment aux destinataires "d'interrompre l'accès à cette vidéo" et d'indiquer à France 3 "les conditions dans lesquelles" ces différents sites se sont procurés la vidéo en question. Selon l'avocat de France 3, le courrier adressé aux différents sites doit être considéré comme "une mise en demeure avec toutes les conséquences que la loi et les tribunaux y attachent". Sur son site, Rue89 s'estime ainsi menacé de procès et s'étonne qu'un media puisse menacer "un autre media de procès pour révéler ses sources". "Bien évidemment, Rue89 ne révèlera jamais la source de ces images", ajoute Pierre Haski, cofondateur du site. »

S’il est un point intéressant, c’est que la menace semble porter sur le fait qu’un média vienne chatouiller un autre media de procès pour révéler ses sources :-D

Décidément, jusqu’où va se placer l’éthique des journalistes ? Et oui, malgré tout ce qu’on pourra ou voudra dire, Internet est devenu un 5e pouvoir, et un média citoyen comme Rue89 l’affirme haut et fort, d’une certaine manière : Rue89 fonctionne comme les journalistes, et ne saurait révéler ses sources :-)

une éolienne sur un événement ?

X. — Mon, 30 Jun 2008 22:17:00 +0200

Olivier D. nous a informé récemment dans l'un de ses posts qu'Orange installe sur des festivals une tente pour recharger les téléphones mobiles. Outre le fait très durable que la dite tente fonctionne avec une éolienne, Orange pourrait en profiter pour faire une information publique sur les avancées récentes en matière d'études sur les micro-ondes des dits téléphones mobiles.

Car si ce type d'initiative tardait légèrement à arriver de la part d'un industriel, on pourra souligner la beauté du geste de cette société oligopolistique.

Il y a déjà quelques mois, les agences de communication événementielles se sont engagées dans une charte de communication durable, voilà enfin une première petite application où l'électricité de faible puissance pour l'événement est durable.

Question pour la marque colorée : est-ce qu'on connaît le cycle de vie de la tente, et comment elle sera réutilisée/recyclée ?

Question subsidiaire : est-ce que le tout est compensé/anticipé carbone ?

Le BVP se rebaptise Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)

X. — Thu, 26 Jun 2008 13:42:00 +0200

La lettre d'informations issue de la rédaction publicitaire de CB News nous sort ce jour, 26 juin 2008, une information intéressante. Je cite l'intégralité de la news et je commente :

« Le Bureau de vérification de la publicité a entériné une nouvelle organisation et l’adoption d’un nouveau nom hier à l’issue d’une Assemblée générale extraordinaire. Désormais baptisé Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), son organisation repose sur un double contrôle opéré en amont à partir des règles déontologiques définies par le Conseil Paritaire de la publicité (18 membres, mi-professionnels, mi-associatif) et en aval avec le Jury de déontologie publicitaire, instance indépendante composée de neuf membres destinée à recueillir les plaintes provenant du public. Un Conseil d’éthique publicitaire réfléchit pour sa part aux questions posées par la pub. Ainsi l’organisme de régulation publicitaire marque son ouverture à la société civile en accueillant des représentants d’associations et d’ONG au sein du CPP, certaines d’entre elles, telle l’Alliance pour la Planète, ayant toutefois décliné l’invitation. »

Ah bon ? J'étais à une réunion de l'Alliance pour la Planète le 20 juin dernier, et d'aucune manière je n'ai entendu ni en séance plénière, ni en aparté, ce type d'information. Cela a peut-être été discuté en aparté, ou bien abordé en décembre, ceci dit, de mémoire je ne me souviens pas de cela... Je m'en vais de ce pas voir la personne qui coordonne l'atelier « publicité » de l'Alliance pour la Planète.

« Le logo et toute l’identité visuelle ont été redéfinis par l’agence H, qui signera une campagne de communication diffusée à la rentrée prochaine afin d’expliquer au public les nouvelles modalités de fonctionnement, et valoriser la facilité du recours auprès du Jury en cas de désaccord sur une campagne. »

Grand bien en fasse, voilà enfin une initiative sur la piste de la transparence.

Libération versus Burgaud : la justice gagne la liberté (d'expression ?), la presse la perd ?

X. — Thu, 26 Jun 2008 13:34:00 +0200

Chronique prospective imaginaire ? A vous de voir...

La cour d'appel de Versailles a condamné hier Libération -le journal, toute une symbolique- pour "injure publique" à payer des amendes et 10000 euros de dommages et intérêts au juge Burgaud. Pour mémoire -qui se perd elle aussi, une info chassant de la tête de nos concitoyens une autre- il avait été comparé dans un article à un "criminel nazi".

Libération perd en appel contre Burgaud parce que Libération a été trop loin dans la chronique d'actu, ou bien Libé perd parce que les sujets qui traitent des vrais-faux « socialistes » teutons du milieu du 20e siècle sont tabous ? Outre le fait -vérifiable- [clin d'oeil post-mortem à mon maître à penser la liberté d'expression M. Desproges] que ces personnes du milieu du 20e siècle n'aient pas été les plus beaux des humanistes, on pourrait reconnaître malgré tout que Libération, en posant une chronique dure sur la papier, se fait simplement bâillonner pour avoir soulevé un débat, autrement dit pour « excès de démocratie participative » ? Libé, je pense que tu vas trop loin, et que ton côté sociolo-in-love est pas apprécié des certaines sphères influentes...

Outre le fait que cela repose la question de la liberté de la presse, voire à la liberté d'expression, que dire du pouvoir de la justice ? En ces temps où les politiques et influents français de tous bords aiment mélanger allègrement pouvoirs et médias, vie privée et étalages publics, lobbys industriels poussiéreux et intérêts ego-centrés, ce grand marché du tout n'importe quoi semble nous emmener sur un cadre légal moins vivable, autrement dit moins durable. Si à cela nous ajoutons la loi de protection ("anti-piratage") de l'univers numérique qui se prépare en catimini depuis le printemps 2008 qui vient de passer, qu'on pourrait appeler « DADVSI 2 », que restera-t-il des terres de libertés si durement acquises depuis 200 ans en France ?

Décidément, on savait que l'intérêt des grands marchands dépassait largement celui des citoyens, on commence à percevoir que l'intérêt des uns bien placés dans les médias serait lui aussi plus important que l'intérêt de citoyens inconnus ? Ou bien est-ce une simple vue de l'esprit, déformée par une couverture médiatique partielle, à laquelle Libération participe -à la couverture médiatique, restant à savoir si la dite couverture est elle-même "partielle" quand Libé nous abreuve d'infos- ? Ouf.

En ce cas, si on cherche à jouer un peu :

- Libé parle de Burgaud (vrai),

- Libé fait grimper le score de notoriété de M. Burgaud (conséquence logique),

- Burgaud trouverait que Libé (hypothèse), qui n'est pas payé par Burgaud, parce que sinon c'est pas de l'info libre, c'est du marketing judiciaire, travaille mal. On pourrait imaginer : "C'est pas ca que je voulais voir écrit" dit par le sieur Burgaud (hypothèse),

- Burgaud, pas content du tout, attaque Libé (vrai)

- Libé en parle (cf. archives de la presse...), mais ca y est le mal est fait, Burgaud a plus de notoriété instantanée que Libé, et comme tout le monde a depuis longtemps oublié l'histoire et le rôle d'ouvreur de débats de Libé... (faites un sondage dans la rue pour vérifier qui sait quand et pourquoi Libé a été créé)

- On parlerait alors déjà de "Burgaud contre Libé : David contre Goliath", notant au passage que le gentil est cité en premier (parce qu'on oublie aussi le milieu des phrases, on se souvient que du début et de la fin, et parce que les gros sont souvent les méchants dans les histoires qu'on nous raconte...)

- Voilà, c'est plié : Libé a perdu d'avance (hypothèse vérifiable quand on traite d'un sujet en médias de masse). Serait-ce le format même des news qui serait en cause ?

Je vous laisse apprécier les jeux d'hypothèses, comme on est dans une chronique non journalistique, chacun est libre d'apprécier le degré humoristique-sarcastique-cynique du sujet (cochez la case qui vous plait).

En conclusion : quelle vie durable nous proposera le couple justice-pouvoir dans quelques années ? A quand un remake de 1984 plus vrai que la fiction ?

citation du soir...

X. — Sat, 21 Jun 2008 23:20:00 +0200

Former les esprits sans les conformer, les enrichir sans les endoctriner, les aimer sans les enrôler.
Leur donner le meilleur de soi sans attendre ce salaire qu'est la ressemblance.

Form the spirits without conforming them, to enrich them without endoctrinating them, to like them without enlisting them.
And to give them the better one of oneself without awaiting this salairy than is the ressemblance.

jean Rostand

CRM & DD : réduire les coûts et l'impact environnemental - épisode 1 : les coûts

X. — Wed, 18 Jun 2008 00:00:00 +0200

Un article publié courant mai 2008, et repris un mois après par GreenIT, traite d'un sujet sur l'informatique "verte" très intéressant. Outre la liste des micro-ordinateurs "verts", c'est à dire parmi ceux qui consomment le moins d'énergie et sont les plus recyclables, l'important est d'adapter le poste à son usage et sa fonction.

Ou comment mixer CRM et politique de DD, LA politique de RSE donc... ?

épisode 1 : produits et politique DD

En synthèse, un PC moyen et ses équipements standards (écran, imprimante, ...) c'est :
- de 350 à 900 kW par personne et par an
- entre 150 et 200 euros par poste de travail

Les 2/3 du temps, les équipements informatiques tournent à vide. Il y a donc non seulement des économies financières à effectuer, mais aussi de vrais efforts en faveur de l'environnement, car selon une théorie assez simple : plus l'équipement dure, moins on en achète, et moins ça coûte.

"Et ce qui est bon pour le budget de l’entreprise est bon pour planète", rappelle François Mollard, vice président du marché PME d’IBM France.

Quelles consommations ?

- L'unité centrale, la grosse boîte : entre 100 et 300 Wh (posons la moyenne à 200 Wh)
- Un écran cathodique, dit "CRT" (la vieille génération) : entre 75 et 300 Wh
- Un écran plat, dit "LCD" (la nouvelle génération) : entre 25 et 100 Wh (une moyenne à 50 Wh)
- Le micro-processeur, le moteur de l'ordinateur, entre 12 Wh (pour les "low voltage") et 135 Wh

Quels labels ?

- Energy Star 4 impose un rendement minimum de 80%
- TCO (éco-label)
- Epeat (éco-label)
- Blue Angel (éco-label)

Que font ces éco-labels ? Ils garantissent la performance énergétique et le respect de l'environnement.

La notation de la high tech responsable

Greenpeace, toujours à la pointe du mode "poil à gratter sympathique", a classé les constructeurs high tech selon de multiples critères environnementaux (choix des matériaux, recyclage...) :
- entre 7 et 8 / 10 : Samsung, puis Sony, Dell et Lenovo
- 7 / 10 : Toshiba, LGE et FSC
- entre 6 et 7 / 10 : HP
- 6 / 10 : Apple

Quels choix pour quelles cibles ?

* Pour les mobiles haut de gamme :
Lenovo X300
Label Epeat Or. Ecran à LED. Processeur basse consommation.
Norme RoHS. Alimentation : Energy Star 4.
Consommation / TPD : 12 W.
Coût : à partir de 2500 euros.

* Pour les sédentaires innovants :
Dell Optiplex 740 ou Optiplex 755
Label Epeat Or.
Alimentation : Energy Star 4.0.
Consommation / TPD : nc.
Coût : à partir de 500 euros.

* Pour les mobiles de qualité :
Toshiba Portégé R500
Ecran à LED
Alimentation : Energy Star 4.0
Consommation électrique / TPD : inférieure à 35 watts/heure
Eco-labels : Epeat Or, Energy Star 4.0, RoHS
Coût : à partir de 1 600 euros

* Pour les sédentaires exigeants :
HP RP5700
Label Epeat Or.
Norme RoHS. WEEE,
Alimentation : Energy Star 4.0.
Consommation / TPD : 63 W.
Coût : à partir de 700 $.

* Le sédentaire miniature bureautique :
Linutop 2.0 (société non évaluée par Greenpeace)
Consommation électrique : 8 Watts
Eco-labels / normes : RoHS
Coût : à partir de 280 euros

* Le sédentaire sympa :
Fujistsu Siemens Esprimo E5925 EPA (société non évaluée par Greenpeace ?)
Labels : Energy Star 4.0, Blue Angel 2007.
Consommation électrique / TDP : de 45 à 89 watts/heure et 1,8 Watt/heure en veille (E6850)
Coût : à partir de 500 euros HT pour un E6850 (3GHz) + 2 Go RAM + 250 Go HDD.

Quelles économies concrètes ?

L'un des constructeurs informatiques a calculé que si 12 utilisateurs activent les fonctions d'économie d'énergie de leur PC, les émissions de CO2 évitées correspondent au retrait d'un véhicule de la circulation. Ce calcul prend en compte le CO2 dépensé pour produire l'électricité.

De plus, il apparaît qu'un PC portable moderne consomme autour de 25 Wh (soit 53 kWh par an), donc jusqu'à dix fois moins qu'un PC de bureau. De quoi économiser plusieurs centaines de kWh par an, donc plusieurs centaines d'euros par poste de travail, en considérant également l'utilisation des serveurs et imprimantes...

Conclusion de l'épisode 1

Avec le classement des appareils ci-dessus, et avec estimation rapide - PC et impact environnemental, le meilleur rapport coût/impact environnemental pour un PC :
- PC de bureau : Dell Optiplex 755 avec écran LCD 17 pouces Dell.
- PC portable : Toshiba Portégé R500.

Ces deux modèles ont une grosse performance, une taille réduite, un coût limité et un impact environnemental réduit.

Concrètement, pour une entreprise de 40 personnes, cela représente une économie annuelle de 4.000 euros - rien que pour l'énergie...

Pour l'épisode 2, nous parlerons de la démarche CRM adaptée et étiquetages pour ces six produits

capter l'essence de la société, anticiper, compenser

X. — Sat, 14 Jun 2008 15:59:00 +0200

Ce qui est amusant, et révélateur, c'est de voir ô combien en 2008 tous les marchands verdissent leur communication, et dans la foulée l'ensemble des rayons et gammes de produits en marques d'enseigne.

Et dans cette foule protéiforme, combien s'engagent réellement, vont jusqu'au bout de leur démarche, pour être irréprochables et ne pas se faire attaquer ? Combien passent du marchand mou au militant actif ?

Et dans ce même lot, combien anticipent "vert" l'avenir, et combien compensent leur impact socio-environnemental ?

Ok, je pose des questions, je propose aussi des réponses positives et concrètes.

Un téléphone mobile -noir plus que vert- qui a besoin d'une relation durable ?

X. — Sat, 14 Jun 2008 10:08:00 +0200

L’iPhone 3G d’Apple sort en juillet 2008 chez Orange. La nouvelle mouture coûtera moins chère que l'ancienne. Superbe ? Pas tant que ca, si on en juge par la relative attention que porte la Pomme à l'environnement. Etonnant de s'appeler Pomme et de ne pas prendre plus en compte que ça son impact sur la nature et le vivant ? Sans doute...

Outre les quelques innovations qui vont intégrer cet outil, et sans parler des éternelles discussions pro/versus téléphonie mobile, micro-ondes et maladies, la question essentielle est de savoir si oui ou non Apple va réagir face aux attaques des consommateurs et tenir ses engagements :

l'iPhone va-t-il enfin être un produit plus respectueux de l'environnement, pour ne pas dire un "produit vert" ?

Greenpeace il y a un an avait qualifié de méchant "greenwasher" la firme à la pomme (verte ?) avec la sortie du premier téléphone. Steve Jobs patron de la Pomme avait certifié que les produits issus de la Pomme seraient plus verts (adieu les BFR et le PVC).

D'ailleurs, Greenpeace avait publié un sujet : http://www.greenpeace.org/international/news/green-apple-not-quite-ripe160108

Apparemment, la Pomme est restée assez noire, et une pomme verte qui vire au noir, je pense tout de suite qu'elle est pourrie et pas bonne à consommer. D'ailleurs, on notera que le dit téléphone est noir et pas vert...

Apparemment, encore, il semblerait que la Pomme ait choisi de suivre la directive RoHS et ait fini par stopper l'usage de tels produits néfastes dans la fabrication. Cependant, la Pomme n'a pas fait certifier son nouveau téléphone avec les labels écologiques et durables que l'on connait dans la sphère des produits électroniques et DEEE, ou alors les labels sont cachés ? Dommage ...

La Pomme aurait-elle honte d'être restée trop longtemps sur l'arbre et d'avoir pourrie au soleil de son succès (relatif en ce qui me concerne) ?

Plus concrètement, la Pomme a-t-elle choisi d'intégrer dans son processus de conception ses clients (voire ses fournisseurs) ? Car si aujourd'hui il ressort que la conception des produits doit plaire aux clients, il est encore plus évident que si les clients conçoivent les produits, ils auront encore plus de chance d'être vendus.

Sans entrer dans les détails, aujourd'hui le marché est segmenté en 4 ou 5 grands socio-types, dont les Créatifs Culturels, dont les sociologues nord-américains nous ont parlé depuis une dizaine d'années.

Les Créatifs Culturels, de 15 à 25% de la population selon les sources, sont très attachés aux attentions portées à la qualité, la durabilité, le sens, et l'impact sur l'environnement naturel et social. Ce "marché" de consommateurs est très présent et actif aux USA, pour ne pas dire activiste. La Pomme a-t-elle pris ce segment de marché en compte ?

Si on réalise rapidement une analyse du marché des téléphones mobiles, on distingue au moins trois tendances et une longue traine :

- Nokia qui se verdit avec un concept de téléphone mobile qui fait tout, se recharge en solaire, et nous dira même si un fruit est bon à manger ou pas

- la Pomme-Apple qui reste dans sa robe noire, sauf avis contraire, et qui s'adresse aux fortunés-happy fews

- un troisième groupe asiatique qui techno-innove, et sort un nouveau modèle par semaine

- une longue traine constituée de low-costs, dont certains font de la récupération-réparation, et qui aurait donc tendance à aller dans une forme de marché vert

Or donc, pour reboucler, quelles tendances pourraient plaire à ces Créatifs Culturels ? Apple me semble mal partie, les techno-innovants sont loin de tout cela. Reste la longue traine qui constitue un magma flou de produits et de démarches, et Nokia qui est en encore au concept élégant et séduisant.

Si la relation aux utilisateurs est devenue une référence à suivre (si un marchand qui vend ses produits et n'entend plus parler de ses clients ensuite existe encore, j'en veux bien un exemplaire pour l'analyser), pourquoi la génération des Users Generated Products n'est-elle pas prise en compte par les industriels ?

Peur de la nouveauté ? Peur de prendre des risques ? Méconnaissance honteuse de leurs clients ? Vieilles habitudes marketing de grand-papa ? L'avenir nous répondra d'ici peu, sauf pour les innovants verts et à l'écoute des énergies et des vibrations de leur temps... Avec certitude.

ecolocompare : on avance vers la traçabilité et une vraie comparaison des produits écolos (ou pas)

X. — Fri, 13 Jun 2008 22:00:00 +0200

http://www.ecolocompare.com

Un n-ième kelkoo-like spécial écolo ? presque.

Plutot que de comparer les prix automatiquement, la comparaison (manuelle et humain) porte sur certains éléments clés du cycle de vie des produits :

- fabrication

- utilisation

- recyclage

Ce système de notation est intéressant pour tout le monde, reste à mon sens qu'il serait utile de permettre une plus grande interaction avec les consommateurs finaux, et notamment ouvrir cela largement aux commentaires.

Car les systèmes de certification officiels sont tous très différents, certains labels comportent de vrais cahier des charges, et d'autres pas, et pour se repérer rien de tel que l'avis des autres consommateurs.

Si Ecolocompare demanderait aussi à terme une animation éditoriale et communautaire plus fouillée, saluons la superbe initiative porteuse d'espoirs. Avec de telles notations en grande distribution, et avec les étiquettes électroniques, imaginons ce que cela pourrait donner. Une info en temps réel sur la qualité écologique réelle et l'impact réel des produits !

Pour vivre, le site de comparaison de produits écologiques Ecolocompare a besoin de l'aide de comparateurs bénévoles, de consom'acteurs, de professionnels responsables. Alors, je retourne voir Ecolocompare.com pour participer et commenter.

Planète Sacrée : enfin un portail positif porteur de solutions quotidiennes écologiques !

X. — Fri, 13 Jun 2008 21:18:00 +0200

Voilà !

Cela fait quelques heures que certains de mes camarades de jeux professionnels ont publié Planète Sacrée !

Un portail qui présente des solutions écologiques viables, positives, constructives, cela faisait 3 ans que j'attendais cela...

Intitulé "le site mondial des solutions pour sauver la planète", ce portail ouvre de larges perspectives pour le grand public et mettre en pratique des solutions écologiques viables.

Alors encore bravo à toute l'équipe de Planète Sacrée !!

J'ai travaillé pendant plus de 10 mois à créer ce type d'outil d'information il y a 2 ans, et n'ai pas pu aller jusqu'au bout du projet, faute de ressources. Maintenant qu'un outil existe pour le grand public, on va s'affairer à le faire connaître et l'alimenter

publicité durables, BVP et WWF : to be continued... ?

X. — Thu, 29 May 2008 10:08:00 +0200

CB News nous gratifie aujourd'hui d'une news où le BVP encore une fois n'est pas très raccord avec une éthique "durable".

In extenso, en voici l'intégrale :

Le WWF commente les résultats de l'enquête Publicité et Environnement

Le WWF a réagi aux résultats de la deuxième étude menée par le BVP et l'Ademe sur l'utilisation de l'argument écologique par la publicité. Pour mémoire, elle montre une augmentation sensible, de 64.1% à 81.9% entre 2006 et 2007, des dossiers conformes avec la déontologie du BVP, ainsi qu'une augmentation de l'utilisation de l'argument écologique, qui se retrouve dans 3 % des publicités (vs 1.2% l'an passé). "Il faut pouvoir comparer des choses comparables ! Entre la campagne de la marque Ultra pack (filtre à eau de robinet) passée inaperçue et les campagnes de promotion de Volkswagen pour son 4x4 Tiguan ou sa Passat pseudo écologique qui s'étalent sur nos murs et dans la presse magazine, on n'est pas dans la même dimension en terme de puissance d'exposition auprès du public. Pourtant la première est citée et pas les secondes dans ce rapport", commente Jacques-Olivier Barthes, directeur de la communication du WWF-France qui dénonce par ailleurs l’absence de pondération par la puissance du plan média. Autres points noirs, "le silence assourdissant sur la question du non respect systématique des dispositions de la directive européenne 1999/94/CE" (indiquant la consommation des véhicules et leurs émissions de CO2) toujours pas respectée les constructeurs automobiles et "l’esquive" du BVP "se défaussant sur les pouvoirs publics" face aux quelques 200 plaintes déposées sur ce point.

"

On notera que le BVP une fois de plus s'illustre par sa position ouvertement pro-annonceurs. C'est logique puisqu'à ma connaissance finalement rien n'a évolué au niveau de la gouvernance pro-environnement au BVP.

Plus finement, malgré les quelques annonces (de simples effets ?) pro-écolo dans les agences de communication et d'événementiel, que voit-on avancer concrètement côté grand public ?

Des annonceurs qui augmentent leur verdissement de campagnes.
Un BVP qui campe sur ses positions, et qui se déchargerai sur le secteur public (" c'est pas ma faut à moi, moi Lolita " ?).

Et pendant ce temps là, des industriels avancent dans l'ombre avec des produits réellement positifs pour limiter au maximum l'impact sur Terre et protéger le vivant. Parmi eux, certains constructeurs de maison écolos-passives-voire à énergie positive (si si !). Et des regroupements de citoyens pour construire des réponses rapides aux questions posées vis à vis du réchauffement climatique et des crises socio-environnementales à venir.

Ce que le BVP ne fait pas, les citoyens sauront choisir utilement. On voit déjà poindre ca et là des régies publicitaires éthiques (citons Goodaction, qui est dirigée par un ami : www.goodaction.org), des agences de communication réellement éthiques, responsables et impliquées à coeur... Bref : le meilleur est à venir pour ces alter-acteurs, des consom'acteurs, car aux vues de l'évolution du cours du pétrole, je ne suis pas certain que le modèle socio-économique occidental puisse tenir longtemps.

Des avis ?

éco-business model, éco-business plan ?

X. — Thu, 08 May 2008 11:04:00 +0200

Quand on parle développement d'activité, il arrive souvent, voire même quasiment systématiquement, que l'on parle business model et business plan. Très grossièrement, cela permet de définir ce qu'on fait et combien de ressources financières l'activité pourrait permettre de dégager.

Cependant, dans ce modèle de vertu économique, combien d'entrepreneurs, de créateurs, d'entreprises, d'institutions, oublient les aspects sociaux et environnementaux dans cette modélisation ?

80, 90, 95% ?

Si l'on se place du côté des investisseurs, des financeurs, des business angels, des banquiers, seul -a priori- l'aspect financier compte.

Du point de vue de l'équilibre sur le long terme de l'activité, il convient de voir les flux de ressources humaines, autrement dit qui et comment travailleront les personnes au sein de l'organisation, et les flux de matières, c'est à dire matières premières, coûts énergétiques, etc., et c'est là notamment une part de l'aspect environnemental.

Donc, si l'on veut se projeter durablement dans une activité qui permette de créer de l'emploi, et faire en sorte que les coûts cachés soient au moins partiellement pris en compte, il est nécessaire de comptabiliser les coûts sociaux et environnementaux, et les impacts lorsqu'il ne s'agit pas des coûts facilement quantifiables.

Avec la prise en compte des trois fameux piliers du développement durable -économie, écologie et social- on en vient à s'approcher d'une modélisation plus réaliste de l'activité d'une entreprise (ou d'une association).

Nous obtenons donc une première matrice de 6 critères :

- quantifiables : social, environnemental et économique

- qualifiables : social, environnemental et économique

La première partie de l'exercice est donc de lister, puis d'ordonner, les critères dont on ne parle pas dans un éco-business model ou un éco-business plan, et les coûts cachés de l'activité.

Partons d'un exemple, histoire d'avoir une approche pédagogique et maieutique.

Un salarié démissionne (ca vous rappelle quelque chose ?). Combien ca coûte ?

Humainement, c'est nécessairement une perte (temporaire le plus souvent). S'il s'agit d'une personne avec un profil sénior : c'est une perte d'autant plus importante qu'elle part avec des compétences, de l'expérience, voire qu'elle implique une désorganisation s'il s'agit d'un manager -entre autre critères-

Il faut rechercher quelqu'un pour le ou la remplacer, réorganiser le travail des collaborateurs en fonction de cette hypothèse nouvelle, répartir les tâches autant que faire se peut auprès de tiers, etc.

Prenons en compte le temps que tout ceci prend sur le temps de travail théorique d'une journée, d'une semaine ou d'un mois... Vous voyez où cela nous mène ?

A l'arrivée du ou de la remplaçant(e), il faut intégrer, initier, expliquer, former, aux habitudes, process et autres méthodes plus ou moins spécifiques de l'organisation : du temps, des compétences, une organisation spécifique à mettre en place.

Si la personne démissionnaire était manager, son (sa) remplaçant(e) doit apprendre à connaître la nouvelle équipe, les projets en cours, etc. : il y a un rythme à reprendre pour arriver à un niveau similaire à l'ancien manager.

Vous avez compté tout cela dans les "pertes", ou tout du moins dans la baisse de production de l'entreprise ? Non ? Dommage...

Autre exemple plus positif cette fois ci : les plantes en entreprise.

Outre le fait qu'elles décorent, elles permettent surtout d'avoir un air sain. Une dizaine de plantes permettent de filtrer l'air de votre bureau, de votre maison, de la cave, de la cuisine... Bref, si vous habitez ou travaillez dans une zone polluée, et qu'il n'y est pas évident de dépolluer, la solution peut sans doute arriver par les plantes. Attention : toutes ne le font pas.

Le gain ? Une meilleure santé pour les salariés, un certain "gain de productivité" pour les "travailleurs d'usine", en tous cas un mieux être certain, sur lequel il faut informer en interne, et communiquer en externe.

Les plantes qui filtrent l'air et dépolluent sont présentés un peu partout sur le web. On en parle notamment sur :

http://www.unhomme.fr/page-al-plante_anti_pollution.html

le classique Wikipédia : http://fr.ekopedia.org/D%C3%A9pollution_de_l%27air_par_les_plantes

http://www.actualites-news-environnement.com/15850-plantes-depolluer-air-interieur-habitat.html

http://lepetitmondedaudrey.alloforum.com/plantes-pour-depolluer-maison-i6268.html

http://espace.canoe.ca/Viridis/blog/view/38591

En conclusion, je pense publier d'ici quelques semaines une grille d'éco-business plan, avec comparatif d'un BP classique sans prise en compte des aspects sociaux, sociétaux, culturels et environnementaux.

Des éléments à ajouter ?

L’écologie c’est 100% de positif

X. — Fri, 18 Apr 2008 15:00:00 +0200

Dans mon cheminement personnel vers une vie simple, propre, pure, verte et vertueuse, chargée de contemplations et d’amour (ouf ?), je considère que l’écologie et la recherche d’un équilibre qu’on qualifie de « durable » c’est 100% de positif.

Pourquoi ? Si les plus engagés d’entre vous lecteurs, avez déjà lu les écrits signés par Nicolas Hulot (pédagogue écolo moderne), Pierre Rabhi (agro-écologiste ou éco-agronome repousseur de désert), Hubert Reeves (rêveur solidaire), Mickey 3D (chanteur engagé à la voix un peu triste), et tant d’autres, alors vous pouvez arrêter de lire, vous savez ce que je vais écrire.

Pour les autres, suivez ces quelques lignes avec amour et délectation :-)

Pourquoi donc est-ce positif ?

D’abord parce que c’est plus simple : plus direct entre la production et la consommation, moins d’emballages, des produits sains et naturels, peu d’énergie dépensée pour produire et servir, plus d’apprentissages pour trouver les produits et comprendre la logique de production, plus de lien social.

Ensuite parce que c’est plus beau : avez-vous déjà regardé une pomme bio ? Elle est irrégulière, tâchetée, multicolore, fondamentalement vivante. Vous préférez l’uniformité ? Soit, ceci dit la nature est tout sauf uniforme, l’uniformité est un artifice pour vous faire croire que la vie est lisse et rassurante :-)

Enfin parce que c’est plus équilibré. Entre des haricots africains et des haricots européens, les premiers seront sans doute moins chers par un jeu artificiel de financements entre l’Europe et l’Afrique lui-même financé par les impôts et taxes, les seconds sont sans doute plus chers à l’achat mais ca va directement dans la poche du producteur, c’est donc équitable et plus équilibré pour tous.

Et vous, votre vie, vous la voyez positive ?

Gaz à effets de serre – objectif 2025

X. — Fri, 18 Apr 2008 13:09:00 +0200

Avertissement au lecteur (pour celles ou ceux qui auraient du mal à décrypter) : ceci est une chronique cynique et décalée, c’est de l’humour noir (aussi visqueux et sombre que le pétrole), à prendre au troisième degré avec des pincettes et des gants (le pétrole ca tâche, ca sent pas bon, ca pollue, ca tue et ca déteint, d’où le besoin de gants).

Vous vous souvenez de cette oeuvre majeure de la littérature jeunesse signée par Hergé : « Tintin » ? Avec Tintin à l’époque on pouvait rêver pour partir sur la Lune avec « Objectif Lune ».

Et bien un auteur de blagues contemporain nous ressort, que dis-je un storyteller de la dernière heure, « Objectif 2025 : 0 gaz ». Non je ne vous parle pas là de produits malencontreux de la digestion bovine ou humaine, mais bien plus largement des gros gaz à effets de serre, dont les sus-nommés font bien entendu partie. :-)

G.W. Bush, le junior donc, nous a concocté une splendide annonce : il propose ni plus ni moins en toute simplicité de « stabiliser les gaz à effets de serre en 2025 ».

Outre le côté fanfaron du personnage, qui n’est pas sans rappeler parfois les plus grands acteurs de la première moitié du 20 » siècle, soulignons surtout son énorme performance neuronale. Suivez mon raisonnement :

LeMonde.fr pourrait-il contrôler ses pubs svp ?

X. — Thu, 17 Apr 2008 13:04:00 +0200

Je fais un commentaire sur l'éthique de la capture d'écran de ce jour, ou bien ?

sécuriser la vie associative ?

X. — Mon, 07 Apr 2008 20:27:00 +0200

Pour une fois, je ne vais pas poster sur le Développement Durable, ou bien sur un quelconque greenwashing, mais bien sur un fondamental français : la vie associative et sa sécurité.

Jusqu'ici, les pirates (de la route, des mers, de l'Internet...) s'attaquaient soit à des activités marchandes très en vue (CAC 40, marché Euronext, international big brothers companies, ...), soit à certaines actions non-marchandes internationales.

Aujourd'hui, la donne a changé. Avec l'arrivée de la technologie à bas coûts dans les pays dits "en voie de développement", auxquels j'ajoute avec légèreté les pays d'Europe de l'Est, l'Inde, la Turquie ... et la Chine (royaume du Grand Bonheur Universel).

Loin de moi l'idée de faire peur, il s'avère cependant que depuis 18 mois, les actions pirates diverses et variées fleurissent dans les champs associatifs et caritatifs en France comme à l'étranger. Etrange phénomène me diriez-vous ? Pas tant que ca si l'on se réfère à un point : la secteur associatif se professionnalise, de l'autre côté de la frontière les pirates qui ont rarement de retard à l'allumage sont aussi là pour veiller au grain et tirer une part du gâteau pour mieux se nourrir, le tout sans éthique ni code d'honneur, voire parfois même sans conscience des actions réalisées et de leurs impacts.

En bref, si jusqu'à 2005 les ONG étaient plutôt des expertes de la sécurité à l'étranger, dans une certaine mesure, désormais il faudra compter sur les mêmes questions pour les associations sur le territoire métropolitain français.

Pour ne pas faire de mauvaises ondes, là où il n'y a pas lieu de crier au loup, on oubliera donc très vite sur les passages obscurs récents qui ont secoués notre belle économie sociale et solidaire (oups, le mot est lâché), pour mieux concentrer nos énergies positives sur des avancées utiles.
Néanmoins, j'espère que le message saura passer et être désormais défendu auprès des décideurs et entrepreneurs solidaires

edit du 8 avril : ah, un autre épisode de ce jour me fait dire que décidément, l'ambiance est chaude...

et si on modernisait le commerce "alternatif" ?

X. — Sat, 05 Apr 2008 09:51:00 +0200

je n'ai rien contre les ventes généreuses réalisées par les ONG : elles sont utiles, véhiculent une bonne image de marque, permettent de gagner un peu de petits sous pour financer les projets associatifs. Cependant, la plupart de ces événements ont un format qui correspond à des types de populations précis, populations qui vont en se raréfiant avec le temps.

Oui, le propos est dur et l'analyse nécessaire. Cependant, on peut constater que la collecte de fonds et les chiffres d'affaires du tiers secteur tendent à se segmenter entre généreux participants et bénévoles traditionnels (cf. photo), et d'autres tribus de populations, plus jeunes, ou ayant d'autres habitudes ou cultures.

Et c'est à ces nouvelles tribus là que je veux aujourd'hui parler pour leur faire passer mes valeurs, équitables, écologiques, solidaires, ouvertes, participatives, et les faire entrer dans une sphère vertueuse très ancrée dans le 21ème siècle. C'est aux Créatifs Culturels, et à toutes les autres tribus qu'aujourd'hui l'économie sociale et solidaire, les associations, les institutions publiques, le tiers-secteur, doivent parler en direct.

La question qui se pose est simple de fait : comment intéresser et comment moderniser les commerces dits "alternatifs" ? Non pas que Oxfam ou Artisans du Monde soient des structures aux manières poussiéreuses, non loin de moi cette idée, j'adore autant la démarche que la simplicité et les produits de ces organisations, il me semble simplement qu'il y a un "autre plus" à travailler pour celles et ceux que le commerce bio rebute parce que "vous comprenez c'est moche et c'est roots votre boutique". Si en synthèse Alter Mundi Paris est un concept-store à copier, il en reste pas moins que le plus large travail de modernisation se situe aussi en terme de marketing et de communication des offres, des produits et services, et d'une manière plus large de la couche "cosmétique" à appliquer à ce mouvement qui prend de la force.

Rappelons qu'aux USA, les Créatifs Culturels représenteraient 25% de la population ! Autant en France ? Peut-être plus ? Et si on ajoute les bobos, les no-no, etc. ? Combien de tribus alter-sensibles séduire avec d'autres manières qu'un plan de travail, 3 chaises et un joli sourire d'une personne bénévole qui n'est pas toujours sensibilisée aux questions commerciales, au facing, à la fidélisation, voire à la connaissance et à l'histoire des produits, et qui s'accroche à la cause par sa vision et ses valeurs ?

Sans vouloir faire d'étude de cas ici, prenons une autre photo :

qu'y voit-on ?

un travail sur les couleurs, des étagères qui mettent parfois en scène les produits, voire qui les valorisent, l'endroit est rythmé, nous ne sommes pas sur un linéaire de produits, etc. Une ambiance est créée.

Allons plus loin pour donner du rythme et une touche authentique aux produits quand c'est nécessaire. Si on reprend le principe de l'étagère légèrement habillée et travaillée, ca peut donner ca (pas de promo pour une boutique en particulier, c'est juste un exemple) :

A priori cette étagère est en bois : flacons de verre fragiles, beaucoup de poids, etc. Ok. Et si on utilisait, comme pour la vente d'Oxfam du début de ce post, des matériaux légers pour cet événement, comme du carton ? Le mobilier pour l'événementiel et pour la maison, en carton, ca existe. Les techniques de conception/fabrication de mobiliers carton sont maitrisées, archi-connues, sont basées sur le recyclage de produits existants et sur de la récupération. Les meubles ainsi créés sont solides et légers, et ne comportent pas de COV (colles à base d'eau avec produits sains et naturels).

Prenons un exemple concret, Ideo (oui, la marque de vêtements éthiques) sur un salon de mode équitable récemment, ca donne ca :

et puis ca :

que manque-t-il à cela ? le look un peu moins "roots" dont on nous a parlé plus haut.

Je vais chercher une ressource qui sait faire ce qu'il faut avec des peintures et pigments naturels, sains et donc écologiques.
Visuellement, ca peut donner ca :

Ca connecte tout ca non ? Ok, vous n'aimez pas le style visuellement des meubles ci-dessus ? et avec ca :

voilà, un peu de peinture en trompe l'oeil, et hop vite imité le bois sur support carton...

Solidité et esthétique garantis, avec du recyclage et de la peinture naturelle et saine !

C'est possible donc de faire différent, de réaliser du moderne, car avec le trompe l'oeil ca peut aller très loin

Des réactions, des commentaires, des sources à explorer en la matière ?

edit : Nathalie a bien rigolé en lisant ce post, d'autres réactions ?

edit 2 : merci Thierry de m'avoir poussé à réactualiser ce post : http://www.artisansdumonde.org/livret-agir.htm

edit 3 : une autre démarche est possible, celle-ci est claire et va à l'essentiel : http://www.akordi-coop.org/spip.php?article51

crédits photos :

http://flickr.com/photos/9873638@N07/2086722412/in/set-72157603270375983/

http://flickr.com/photos/oxfam-magasinsdumonde/2068562226/

http://flickr.com/photos/9873638@N07/2055175757/

http://ideo.typepad.fr/.shared/image.html?/photos/uncategorized/2008/02/04/bb_03_2.jpg

http://www.ode-rose.com/

http://dko2reves.zeblog.com/

Design de produits et services durables : tu fais quoi en juin 2008 ??

X. — Fri, 04 Apr 2008 21:19:00 +0200

En juin 2008 se tiendra un gentil événement bien sympa : Green by Design 2008.

Sobrement sous-titré "strategies, tools and markets for product innovation", ce joli événement nous propose de réunir quelques think tank ès design durable, de secouer le tout, et de voir quel mixture il va sortir, afin qu'on puisse la boire avec délice aux beaux jours venus.

Si on y regarde de plus près, nous pourrons rencontrer lors de ce splendide événement auquel je n'irai pas joyeusement baguenauder :

- Procter & Gamble (vendeur multi-marques de produits chimiques)

- 3M (l'autre inventeur du papier recollable, plus fort que Venilia)

- Nike (marque de chaussures sous-traitées en Asie du sud-est du Sud)

- Wall Mart (grand épicier généraliste aux volumes de ventes d'une humilité à toute épreuve)

- Xerox (si si, souvenez vous, ceux qui se sont fait voler leur idée d'interface graphique par la marque à la Pomme, elle même s'étant faite croquer par un étudiant à lunettes devenu multi-milliardaire)

- BASF (grand chimiquier d'origine allemande vendeur de cassettes vidéos multicolores de rêve)

- DuPont (autre grand chimiquier de synthèse, inventeur du bas à résille sensuellement érotique)

- General Electric (commerçant de quartier, revendeur de voitures d'occasion, car "acheter chez GE une voiture, c'est une véritable occasion d'acheter une belle voiture")

etc.

Bref tout ce beau monde réunit en ce sacro-saint mois de juin, où les papillons batifolent gaiement dans les champs, où les oiseaux rayonnants de beauté nous content leurs histoires et s'envolent dans un air chaud et sec qui annonce le début de l'été, où les grands-mères provencales étendent leur linge en bordure de la maisonnette, et ramassent quelques fleurs délicatement pour les faire sécher et embaumer l'air de la maisonnée... ah ....

et pendant ce temps-là, nos chères grosses têtes blondes expertes en Développement Durable vont nous servir un colloque en veux-tu en voilà, avec show à l'américaine, petits fours (bios et équitables j'espère ?), programme millimétré et tendu comme un ... tronc de peuplier italien vers le ciel, bref : que du bonheur.

Or donc, après ces quelques lignes de diatribes saugrenues, qu'attendre d'un tel programme, où après une première lecture désabusée, j'y suis revenu, et ai cherché -en vain- un expert issu du secteur public, voire ô comble d'infamie, un expert de la société civile ? Quoi ? Pas un seul expert en business vert ? ni au sein d'une grosse agence gouvernementale, ni dans une PME verte et high-tech de Californie, ni même le gouverneur vert et musclé de Californie ? nobody qui viendrait de chez Greenpeace et passerait la tête en disant : "hey guys and dolls, i'been told u needa lotta peace. Dat's rite, we're gonna be quite cool na, 'n i wanna be dere to have good vibes speech together". Non rien de rien, non ... Piaf n'aurait pas chanté ca je crois.

Alors, si on fait que dans le "mainstream", quelle place donner aux inventeurs géniaux qui font du vert et local, industrialisable et équitable, coopératif et reversant une part utile à des oeuvres et autres 'foundations' ?

Réponse : aucune place ? si si, noyé au milieu de la masse, j'ai vu des pedigrees verts de jeunes qui ont monté leur start-up. Mais entre les start-up et les brick and mortar, il y a aussi toutes ces business entities qui emploient bien, qui paient bien, qui vendent bien, qui vivent bien, qui font économiser des ressources à leur client.

c'est un big business meeting, avec un site web baclé par un stagiaire en première année ?

Non, c'est un event américain, où il ne faut surtout pas s'arrêter à la première impression, tout lire, pour s'apercevoir que c'est un bien événement finalement, avec plein d'idées à grappiller.

Qui m'offre le séjour pour aller faire un séjour de veille là-bas avec un comparse tout aussi green et english-speaking dans le texte que moi ?

La semaine du Développement Durable

X. — Thu, 03 Apr 2008 12:39:00 +0200

Cette semaine, c'est LA semaine du Développement Durable, où l'on peut voir dans une splendide double page, à gauche un sujet politique, et à droite une publicité pour la RATP qui lave plus vert que vert.

Mais le propos du jour n'est pas là : si vous voulez faire une action rapide et sympa, un bien joli jeu qui vous sensibilisera vous et vos proches, alors participez à "Durable et vous" : http://www.durable-et-vous.com

Recommandé par des Influenceurs

N'hésitez pas à participer activement, et à en parler à vos voisins, amis, parents, frères et soeurs, collègues...

citations que j'aime et que je cultive

X. — Sat, 29 Mar 2008 22:55:00 +0100

post court - stop

citations aimées et cultivées - stop

réactions vivement recommandées - stop

love and hope.

"Vous devez être le changement que vous voulez voir dans ce monde."
GANDHI
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"Créer, non posséder ; oeuvrer, non retenir ; accroître, non dominer."
Lao Tseu
------------------------------
"Servir sans asservir ni se servir"
------------------------------
1. Tu ne seras pas curieux et tu n'épieras pas; ne quitte pas le cercle de tes propres pensées.
2. Tu ne critiqueras pas et tu ne feras jamais de reproches.
3. Tu ne prendras jamais rien à cœur.
4. Tu n'aspireras pas à déceler des signes d'amélioration
5. De peur d'être jugé négligent, tu ne succomberas pas à la paresse.
6. Surveille-toi toujours toi même.
Manuel Tibétain de l'entraîneur, Le paradis des chevaux, Jane Smiley
------------------------------
Impose ta chance, serts ton bonheur et va vers ton risque. A te regarder ils s'habitueront ...
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"Si ce que tu as à dire n'est pas plus beau que le silence, alors tais-toi" - Proverbe chinois
------------------------------
Life is fragile, so we got to preserve it (Isaac Hayes, Sting)
------------------------------
Nous ne savions pas que c'était impossible, alors nous l'avons réalisé (d'après Mark Twain)

Exclusif - on en sait plus sur les idées des gens à propos du Sida

X. — Thu, 27 Mar 2008 12:02:00 +0100

Jusque là on savait qu'entre les idées et les actes il y avait un fossé, et que les associations comme les institutions publiques étaient parfois loin de leur cible. Avec la vidéo diffusée sur Youtube, Dailymotion et Google Video, ca change la donne !

Ce week-end c'est le Sidaction à la TV, pour une fois que la TV sert à quelque chose d'utile, mobilisez-vous et faites un don sur le web

visible sur Dailymotion :

Exclusif - tant de news Sida ?
envoyé par alliance

Cosmétiques bio : comment greenwasher avec efficacité ?

X. — Tue, 25 Mar 2008 14:25:00 +0100

Souvenons nous du cas de Clarins, qui en 2007 s’était vu ordonné de modifier ses publicités au Royaume-Uni et en Italie. Souvenons nous avec une folle excentricité de « Expertise 3P », un produit de chez Clarins qualifié de « spray anti-pollution électromagnétique » qui rappelons le, devait « contrer les effets négatifs des rayonnements GSM sur la peau ».

Splendide blague signée Clarins, qui s’est fait attraper comme un enfant la main dans le pot de miel, par l’ASA (Advertising Standards Autorithy) en août 2007, et par l’Instituto dell’autodisciplina pubblicitaria. La répression des fraudes avait lancé en mars 2007 une enquête pour connaître les effets réels de ce « produit miracle ».

Depuis, sauf erreur de ma part, pas de nouvelles de la DGCCRF ni de l’AFSSAPS. Espérons que les conclusions anglaise et italienne n’aient pas été un peu atives à l’encontre de Clarins.

Sur un autre plan, regardons maintenant The Body Shop, noble enseigne fondée y’a une trentaine d’année par feu Anita Roddick. Mi-2007, The Body Shop annoncait utiliser de l’huile de palme durable pour ses savons. Rappelons que l’huile de palme est issue d’arbres dont les cultures ne sont pas toujours durables, et que la culture de ces arbres est même une source massive de déforestation et de disparition de zones habitées par un multitude d’animaux et de végétaux. Très bel effort, qui devrait se généraliser selon la marque aux 2.000 boutiques.

Troisième cas concret : L’Oreal, qui a racheté Sanoflore et le très justement sus-coté The Body Shop. Deux marques progressistes qui ont données des idées leur nouveau propriétaire. Si L’Oreal a choisit de ne plus mettre de DEP et de triclosan dans ses produits, nous sommes encore loin d’emballages et de produits sains. Dans le cas de L’Oreal ou de The Body Shop, on ne peut pas parler réellement de greenwashing, du fait qu’il n’y a pas mensonge, mais plutôt d’une communication « orientée » ou « à la mode » Quelle est la nuance ? C’est simple : L’Oreal ne ment pas, c’est une société qui rachète d’autres sociétés.

Si finalement on devait prendre qu’un seul exemple de ce qu’est le greenwashing en cosmétique, commençons par regarder cette vidéo pour « Smart Shield Sun Protector » :

Qu’y voit-on ? Une femme bronzée qui nous dit que le c’est bon pour la planète. Et puis ?? c’est tout Encore du greenwashing en cosmétiques ? Je vous fais un paquet cadeau bientôt, je dois revenir à d’autres choses…

Communication urbaine et Développement Durable

X. — Wed, 12 Mar 2008 22:43:00 +0100

L'union des annonceurs (UDA) avec la signature récente de la Charte DD nous gratifie enfin d'une démarche formelle en matière de communication responsable. Pour autant, les entreprises du CAC40 et les adhérents à l'UDA ont encore un superbe chemin à parcourir pour fleurir leur route.

Si les annonceurs s'y sont mis, restent encore les supports, et notamment ceux qui trouve en ville, dans leur superbe densité, et une plastique ultra-contemporaine. Si on ouvre le champ des possibles, et qu'on regarde de près : on a d'un côté JC Decaux, leader, et de l'autre ses deux voisins de palier : le texan Clear Channel et CBS Outdoor (partie française de l'ex géant Viacom).

Et alors, mon bon monsieur, pourquoi JC, CC, et CBS ne sont-ils pas entendus plus que ca dans la presse au niveau du Développement Durable ? Pourtant la comm. est leur métier. Et leur position dans la société et surtout sur la couverture urbaine est dominante. On peut le dire, la couverture de la population est dominée par JC Decaux, et les autres. Donc ?

En aparté, toutes les villes et leur mobilier urbain évoluent progressivement vers le DD. Tous les équipements urbains installés sur la voie publique doivent avant tout répondre aux besoins de ses cibles. Et les cibles, ce sont les usagers, qui ont affirmés - via de splendides sondages - qu'ils sont ouverts et proches des questions de DD, le respect de son environnement de vie, etc.

Premier cas : JC Decaux

Plus de 300.000 faces, plus de 30 megapoles, plus de 170 millions de viewers de par le monde. Beau potentiel pour rendre une communication durable au niveau global.
Qu'est-ce qui fait que JC Decaux ne se positionne pas fortement sur ce créneau plus qu'à la mode ?

Pourtant en matière de communication globale, JC Decaux se pose bien là : le panneau SWIP combine affichage et push en WAP, les panneaux events comme pour le carrés géants de chocolat sur les abribus (ah le marketing sensoriel global, on en est pas loin...), et et et ... les espaces aux enchères pour le Téléthon (et oui, on se refait pas, quand on est un ancien AFM, ca marque un esprit un partenariat aussi beau :-). Et on entre là dans la sphère de la communication responsable, celle qui fait que l'engagement sociétal se conjugue vraiment au présent.

Qu'est-ce qui manque alors au catalogue ? Les MUPI en teck certifié FSC issu de commerce responsable/équitable ? Du kakemono avec de la soie naturelle teintée avec des encres végétales ? Et avec des panneaux lumineux interactifs tactils à LED, merci la baisse de consommation électrique

Second cas : Clear Channel

Comme chez JC Decaux, chez Clear Channel Outdoor, on met à dispo des vélos pour les villes : Dijon, Perpignan par exemple (et JCD qui pour sa part couvre Lyon et Paris). Un vélo : ca c'est durable comme moyen de transport. Et comment communiquer durable sur ces autres supports que sont les vélos ? Quelques pistes : des visuels en papier léger imprimés avec de l'encre végétale, de la communication éphémère avec des matières biodégradables, et pourquoi pas histoire de se faire voir encore plus : des petits drapeaux comme sur les vélos des enfants ? Sympa et festif, simple, petite surface, visible.
Mais Clear Channel, c'est surtout plus de 700.000 espaces dans le monde (aux dernières nouvelles), et un réseau mondial plus large avec les autres médias du groupe, dont les radios. Ce qui veut dire qu'en terme de communication globale et locale, CC peut aller loin. Et le global et le local, c'est l'une des références claire du DD.

Troisième cas : CBS Outdoor (ex Viacom)
On va faire court, Viacom est moins connu. Pourtant, chez Viacom/CBS, le procédé d'impression sur toile est une cible DD intéressante. La toile "durable" ca existe, l'impression avec de l'encre végétale, saine et naturelle aussi. Reste à marier les deux Et là, les grands de l'impression de mémoire ne s'y sont pas encore mis. Même Epson ... Pourquoi ? Réponse : trop cher ? A court terme oui, à long terme non. Pourquoi ? Parce que les encres chimiques, plus ou moins à base de pétrole, ne vont pas tenir le coup longtemps. D'ailleurs à propos de notre cher pétrole, la plupart des mobiliers urbains sont à base de produits polymères, de produits de synthèse, etc. Or donc, le mobilier urbain ne pourra être que naturel et durable, ou ne sera pas.

Le marché des techniques et des matières est mûr aujourd'hui. Les fournisseurs de matières existent en France et à l'étranger, les sources sont là, les créateurs motivés, les circuits "alternatifs" se structurent en réseaux, ce qui laisse de beaux potentiels pour redévelopper des produits vers le respect de l'environnement, et notamment de l'environnement urbain.

Au passage, rappelons aujourd'hui que la biodiversité urbaine est plus large que la biodiversité du plateau de la Grande Beauce agricole, donc autant faire en sorte que le vivant urbain puisse vivre confortablement avec le mobilier en ville

Pour me contacter...

X. — Tue, 11 Mar 2008 23:07:00 +0100

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MSN messenger : dazik@hotmail.com

mobile (sujets sérieux uniquement : +33 (0) 675 319 432

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