je n'ai rien contre les ventes généreuses réalisées par les ONG : elles sont
utiles, véhiculent une bonne image de marque, permettent de gagner un peu de
petits sous pour financer les projets associatifs. Cependant, la plupart de ces
événements ont un format qui correspond à des types de populations précis,
populations qui vont en se raréfiant avec le temps.

Oui, le propos est dur et l'analyse nécessaire. Cependant, on peut constater
que la collecte de fonds et les chiffres d'affaires du tiers secteur tendent à
se segmenter entre généreux participants et bénévoles traditionnels (cf.
photo), et d'autres tribus de populations, plus jeunes, ou ayant d'autres
habitudes ou cultures.
Et c'est à ces nouvelles tribus là que je veux aujourd'hui parler pour leur
faire passer mes valeurs, équitables, écologiques, solidaires, ouvertes,
participatives, et les faire entrer dans une sphère vertueuse très ancrée dans
le 21ème siècle. C'est aux Créatifs Culturels, et à toutes les autres tribus
qu'aujourd'hui l'économie sociale et solidaire, les associations, les
institutions publiques, le tiers-secteur, doivent parler en direct.
La question qui se pose est simple de fait : comment intéresser et comment
moderniser les commerces dits "alternatifs" ? Non pas que Oxfam ou Artisans du
Monde soient des structures aux manières poussiéreuses, non loin de moi cette
idée, j'adore autant la démarche que la simplicité et les produits de ces
organisations, il me semble simplement qu'il y a un "autre plus" à
travailler pour celles et ceux que le commerce bio rebute parce que "vous
comprenez c'est moche et c'est roots votre boutique". Si en synthèse Alter
Mundi Paris est un concept-store à copier, il en reste pas moins que le plus
large travail de modernisation se situe aussi en terme de marketing et de
communication des offres, des produits et services, et d'une manière plus large
de la couche "cosmétique" à appliquer à ce mouvement qui prend de la force.
Rappelons qu'aux USA, les Créatifs Culturels représenteraient 25% de la
population ! Autant en France ? Peut-être plus ? Et si on ajoute les bobos, les
no-no, etc. ? Combien de tribus alter-sensibles séduire avec d'autres manières
qu'un plan de travail, 3 chaises et un joli sourire d'une personne bénévole qui
n'est pas toujours sensibilisée aux questions commerciales, au facing, à la
fidélisation, voire à la connaissance et à l'histoire des produits, et qui
s'accroche à la cause par sa vision et ses valeurs ?
Sans vouloir faire d'étude de cas ici, prenons une autre photo :

qu'y voit-on ?
un travail sur les couleurs, des étagères qui mettent parfois en scène les
produits, voire qui les valorisent, l'endroit est rythmé, nous ne sommes pas
sur un linéaire de produits, etc. Une ambiance est créée.
Allons plus loin pour donner du rythme et une touche authentique aux
produits quand c'est nécessaire. Si on reprend le principe de l'étagère
légèrement habillée et travaillée, ca peut donner ca (pas de promo pour une
boutique en particulier, c'est juste un exemple) :

A priori cette étagère est en bois : flacons de verre fragiles, beaucoup de
poids, etc. Ok. Et si on utilisait, comme pour la vente d'Oxfam du début de ce
post, des matériaux légers pour cet événement, comme du carton ? Le mobilier
pour l'événementiel et pour la maison, en carton, ca existe. Les techniques de
conception/fabrication de mobiliers carton sont maitrisées, archi-connues, sont
basées sur le recyclage de produits existants et sur de la récupération. Les
meubles ainsi créés sont solides et légers, et ne comportent pas de COV (colles
à base d'eau avec produits sains et naturels).
Prenons un exemple concret, Ideo (oui, la marque de vêtements éthiques) sur un
salon de mode équitable récemment, ca donne ca :
et puis ca :
que manque-t-il à cela ? le look un peu moins "roots" dont on nous a parlé plus
haut.
Je vais chercher une ressource qui sait faire ce qu'il faut avec des peintures
et pigments naturels, sains et donc écologiques.
Visuellement, ca peut donner ca :

Ca connecte tout ca non ? Ok, vous n'aimez pas le style visuellement des
meubles ci-dessus ? et avec ca :
voilà, un peu de peinture en trompe l'oeil, et hop vite imité le bois sur
support carton...
Solidité et esthétique garantis, avec du recyclage et de la peinture naturelle
et saine !
C'est possible donc de faire différent, de réaliser du moderne, car avec le
trompe l'oeil ca peut aller très loin
Des réactions, des commentaires, des sources à explorer en la matière ?
edit : Nathalie a bien rigolé en lisant ce post, d'autres réactions
?
edit 2 : merci Thierry de m'avoir poussé à réactualiser ce post :
http://www.artisansdumonde.org/livret-agir.htm
edit 3 : une autre démarche est possible, celle-ci est claire et va à
l'essentiel : http://www.akordi-coop.org/spip.php?article51
crédits photos :
http://flickr.com/photos/9873638@N07/2086722412/in/set-72157603270375983/
http://flickr.com/photos/oxfam-magasinsdumonde/2068562226/
http://flickr.com/photos/9873638@N07/2055175757/
http://ideo.typepad.fr/.shared/image.html?/photos/uncategorized/2008/02/04/bb_03_2.jpg
http://www.ode-rose.com/
http://dko2reves.zeblog.com/