L'union des annonceurs (UDA) avec la signature récente de la Charte DD nous gratifie enfin d'une démarche formelle en matière de communication responsable. Pour autant, les entreprises du CAC40 et les adhérents à l'UDA ont encore un superbe chemin à parcourir pour fleurir leur route.


Si les annonceurs s'y sont mis, restent encore les supports, et notamment ceux qui trouve en ville, dans leur superbe densité, et une plastique ultra-contemporaine. Si on ouvre le champ des possibles, et qu'on regarde de près : on a d'un côté JC Decaux, leader, et de l'autre ses deux voisins de palier : le texan Clear Channel et CBS Outdoor (partie française de l'ex géant Viacom).

Et alors, mon bon monsieur, pourquoi JC, CC, et CBS ne sont-ils pas entendus plus que ca dans la presse au niveau du Développement Durable ? Pourtant la comm. est leur métier. Et leur position dans la société et surtout sur la couverture urbaine est dominante. On peut le dire, la couverture de la population est dominée par JC Decaux, et les autres. Donc ?


En aparté, toutes les villes et leur mobilier urbain évoluent progressivement vers le DD. Tous les équipements urbains installés sur la voie publique doivent avant tout répondre aux besoins de ses cibles. Et les cibles, ce sont les usagers, qui ont affirmés - via de splendides sondages - qu'ils sont ouverts et proches des questions de DD, le respect de son environnement de vie, etc.


Premier cas : JC Decaux

Plus de 300.000 faces, plus de 30 megapoles, plus de 170 millions de viewers de par le monde. Beau potentiel pour rendre une communication durable au niveau global.
Qu'est-ce qui fait que JC Decaux ne se positionne pas fortement sur ce créneau plus qu'à la mode ?

Pourtant en matière de communication globale, JC Decaux se pose bien là : le panneau SWIP combine affichage et push en WAP, les panneaux events comme pour le carrés géants de chocolat sur les abribus (ah le marketing sensoriel global, on en est pas loin...), et et et ... les espaces aux enchères pour le Téléthon (et oui, on se refait pas, quand on est un ancien AFM, ca marque un esprit un partenariat aussi beau :-). Et on entre là dans la sphère de la communication responsable, celle qui fait que l'engagement sociétal se conjugue vraiment au présent.

Qu'est-ce qui manque alors au catalogue ? Les MUPI en teck certifié FSC issu de commerce responsable/équitable ? Du kakemono avec de la soie naturelle teintée avec des encres végétales ? Et avec des panneaux lumineux interactifs tactils à LED, merci la baisse de consommation électrique :-)


Second cas : Clear Channel

Comme chez JC Decaux, chez Clear Channel Outdoor, on met à dispo des vélos pour les villes : Dijon, Perpignan par exemple (et JCD qui pour sa part couvre Lyon et Paris). Un vélo : ca c'est durable comme moyen de transport. Et comment communiquer durable sur ces autres supports que sont les vélos ? Quelques pistes : des visuels en papier léger imprimés avec de l'encre végétale, de la communication éphémère avec des matières biodégradables, et pourquoi pas histoire de se faire voir encore plus : des petits drapeaux comme sur les vélos des enfants ? Sympa et festif, simple, petite surface, visible.
Mais Clear Channel, c'est surtout plus de 700.000 espaces dans le monde (aux dernières nouvelles), et un réseau mondial plus large avec les autres médias du groupe, dont les radios. Ce qui veut dire qu'en terme de communication globale et locale, CC peut aller loin. Et le global et le local, c'est l'une des références claire du DD.


Troisième cas : CBS Outdoor (ex Viacom)
On va faire court, Viacom est moins connu. Pourtant, chez Viacom/CBS, le procédé d'impression sur toile est une cible DD intéressante. La toile "durable" ca existe, l'impression avec de l'encre végétale, saine et naturelle aussi. Reste à marier les deux :-) Et là, les grands de l'impression de mémoire ne s'y sont pas encore mis. Même Epson ... Pourquoi ? Réponse : trop cher ? A court terme oui, à long terme non. Pourquoi ? Parce que les encres chimiques, plus ou moins à base de pétrole, ne vont pas tenir le coup longtemps. D'ailleurs à propos de notre cher pétrole, la plupart des mobiliers urbains sont à base de produits polymères, de produits de synthèse, etc. Or donc, le mobilier urbain ne pourra être que naturel et durable, ou ne sera pas.



Le marché des techniques et des matières est mûr aujourd'hui. Les fournisseurs de matières existent en France et à l'étranger, les sources sont là, les créateurs motivés, les circuits "alternatifs" se structurent en réseaux, ce qui laisse de beaux potentiels pour redévelopper des produits vers le respect de l'environnement, et notamment de l'environnement urbain.

Au passage, rappelons aujourd'hui que la biodiversité urbaine est plus large que la biodiversité du plateau de la Grande Beauce agricole, donc autant faire en sorte que le vivant urbain puisse vivre confortablement avec le mobilier en ville :-)